白酒消费者观察629.pptx

白酒消费者掠影数据来源：CMMS(中国市场与媒体研究)2015年（春季）在饮用过白酒的人群中，过去半年喝酒瓶数的统计。重度饮酒者4.3%中度饮酒者12%轻度饮酒者74.4%不同程度消费者特征对比。男性消费者划分：重度消费者偏重于中年以上群体（35岁以上）。中度消费者年龄结构则更均衡。而轻度消费者。15-24岁男性25-34岁男性35-44岁男性45-54岁男性55-64岁男性媒体接触统计。教育水平统计饮酒者的教育水平普遍集中在高中、大专文化水平。重度饮酒者的文化水平则主要集中在大专文化水平。从事职业统计饮酒人群多集中于制造业与批发零售行业，在重度饮酒者中，从事制造业的人群所占的比例最大。各品牌在饮用白酒人群中各年龄段的消费对比 各品牌的白酒的消费主要集中在24-34岁，35-44岁，45-54岁这三个年龄段。牛栏山二锅头在老年人中的的消费比例较高,趵突泉在中年人阶段即45-54岁的消费比例最高。不同因素对消费者选择白酒消费品牌的影响男性普遍比女性消费白酒多，男性消费者对各种品牌白酒的消费相对均衡，而女性消费者则呈现出明显的差异性，对茅台与古井贡品牌消费较多。婚姻状况对消费者选择白酒的品牌也有影响，单身与已婚/同居状态的消费者对白酒消费多。职业对于白酒选择品牌的影响教育水平对选择白酒品牌的影响茅台酒茅台酒的消费人群集中在25-34岁，35-44岁，45-54岁，55-64岁的年龄段，其中最主要的消费人群是35-44岁年龄段的消费人群。年龄教育水平根据茅台酒的index%指数可以得到其主要定位在小学、大专、大学本科、大学本科或以上、研究生或以上文化程度的人群中职业茅台酒的主要消费是从事建筑业、制造业、房地产行业、住宿与餐饮业、文化/体育/娱乐业、教育、国家机关/党政机关/社会团体、科学研究的行业的人群中。郎酒郎酒的消费人群主要集中子在25-34岁，35-44岁，45-54岁。其中最主要的消费人群的年龄段是35-44岁。年龄教育水平根据index%指数可知郎酒品牌根据文化水平将消费者定位在具有小学、大专文化水平的人群中职业郎酒的主要消费是从事建筑业、制造业、房地产行业、信息传输，计算机服务和软件业、卫生/社会保障/社会福利业、文化/体育/娱乐业、教育、国家机关/党政机关/社会团体、科学研究的行业的人群中。古井贡酒古井贡酒的消费人群集中在35-44岁，45-54岁，55-64岁年龄段。其中最主要的目标消费人群的年龄段是35-44岁，45-54岁年龄教育水平根据index%指数可知古井贡酒根据文化水平主要定位在具有小学、初中、大专、大学本科或以上、大学本科、硕士研究生或以上文化水平的人群中职业古井贡酒的主要消费是从事建筑业、制造业、水利，环境保护和公共设施管理、交通运输、住宿与餐饮业、批发与零售业、房地产行业、教育、国家机关/党政机关/社会团体、科学研究的行业的人群中。泸州老窖泸州老窖的消费人群主要是35-44岁，45-54岁，55-64岁的年龄段的人们。而最主要的消费者是年龄段在45-54岁。年龄教育水平根据index%指数可知泸州老窖根据文化水平主要定位在具有小学、初中、高中、大专文化水平的人群中职业泸州老窖的主要消费是从事建筑业、制造业、水利，环境保护和公共设施管理、供水/电/燃汽、交通运输、房地产行业、国家机关/党政机关/社会团体、的行业的人群中。牛栏山二锅头牛栏山二锅头的消费人群的年龄段集中在35-44岁，45-54岁，55-64岁，年龄段多集中于中老年。其最主要的消费人群是55-64岁的老年消费者年龄教育水平根据index%指数可知牛栏山二锅头根据文化水平主要定位在具有大专文化水平的人群中职业牛栏山的主要消费是从事建筑业、制造业、水利，环境保护和公共设施管理、供水/电/燃汽、交通运输、房地产行业、卫生/社会保障/社会福利业、文化/体育/娱乐业、教育、国家机关/党政机关/社会团体、科学研究的行业的人群中。衡水老白干衡水老白干的消费人群的年龄段集中在35-44岁，45-54岁，55-64岁。其中最主要的消费人群为45-54岁的中年人。年龄教育水平根据index%指数可知衡水老白干根据文化水平主要定位在具有高中、大专文化水平的人群中职业衡水老白干的主要消费是从事建筑业、制造业、供水/电/燃汽、交通运输、卫生/社会保障/社会福利业、文化/体育/娱乐业、国家机关/党政机关/社会团体的行业的人群中。洋河大曲洋河大曲消费人群的年龄段集中在25-34岁，35-44岁，45-54岁。其中最主要的消费人群年龄段是45-54岁。年龄教育水平根据index%指数可知洋河大曲根据文化水平主要定位在高中、大学本科、大学本科或以上、硕士研究生或以上文化水平的人群中职业洋河大曲的主要消费在从事建筑业、制造业、国家机关、供水/电、房地产、交通运输、信息与计算