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广告与营销策划 工商管理学院市场营销教研室祖利然参考文献 推荐教材第一章 广告概述 学习内容：广告的内涵与构成广告的功能与类型广告的产生与发展 学习目标： 掌握广告的概念、广告的内涵、类型 。 掌握广告的功能。 了解广告与营销的关系，对广告有一个整体认识。 学习重点： 广告的内涵、广告的功能 一、广告的定义 几种常见的定义:广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。 - 英国《简明不列颠百科全书》广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。- 美国市场营销学会广告是把商品或劳务向人们宣传，以说服其购买的传播技术。 -日本《广告心理学》本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。– 中国广告法 1、广告的定义 定义 ：广告是广告主通过付费的方式，借助媒介，向特定对象传递商品、服务和观念的大众化传播活动。 广告的内涵 结论: 广告是用以传递信息的(介绍或宣传商品与劳务)； 广告需借助一定的宣传媒体(如报纸、杂志、电视、广播等)； 广告是要付费的(即支付一定的宣传费用)。 广告的构成 二、广告活动 1、广告活动是指广告信息传播的全部过程。包括广告内容、表现方式、运作行为以及产生的效果。 2、广告活动的特点：是一个动态过程；是不断发展变化的，是一个相辅相成的构成体系。 3、广告活动的参与者：广告主、广告公司、广告媒体、广告调研制作机构、广告管制部门、广告受众。 4、广告活动的内容 进行广告调查 制定广告计划 创作广告作品 传递广告信息 测评广告效果 结束语： 才子男装摸索出的独具特色的“才子模式”及其所实现的销售网络超3000个、产值近十亿元的成就，只是才子男装服饰领域发展战略的第一步。从起步到与国际时尚同步，从现在到未来，在接下来的品牌年度里，如何最大化地发挥“才子模式”的效用，与时俱进地健全与完善“才子模式”，还有待才子人的继续努力。三、广告的类型 广告的类型 消费者广告 : 消费者广告是指诉求对象直接指向最终消费者的广告。 便利品广告。 选购品广告。 特殊品广告。 广告的类型 按诉求对象分 广告的类型 生产者广告 : 生产者广告是指诉求对象直接指向工农业生产用户的广告。这类广告通常是由工农业生产部门或商业批发企业向工业用户、农业用户推销其生产资料。 广告的类型 中间商广告 ： 中间商广告是指诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广告。这类广告主要是由生产企业向商业批发或零售企业发出的，所涉及的都是一些生产企业与商业企业、商业企业之间的大宗买卖。 广告的类型 社会集团广告 ： 社会集团广告是指诉求对象直接指向社会集团，如国家机关、学校、部队、团体等的广告。这类广告主要是由工商企业向社会集团发出的，所涉及的都是公用消费品。 广告的类型 按内容分 广告的类型 商品广告： 商品广告是指工商企业为了推销商品而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告，是人们日常生活中见得最多的广告，其诉求性强、感染力高，能借助不同媒体的优势进行宣传，诱导和促使消费者购买。 广告的类型 劳务广告 ： 劳务广告通常是服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。为了沟通劳务活动的供求双方之间的联系，劳务广告应运而生并迅速发展起来。劳务广告诉求的重点是宣传劳务的特点、价格和服务项目等。 广告的类型 金融广告： 金融广告是指社会金融机构借助媒体传播资金借贷和集资信息给工商企业的广告。 广告的类型 技术广告： 技术广告是指发明技术和获得技术专利的企业和个人借助特定的媒体向用户传播技术转让和技术服务信息的广告。因为技术广告与其他广告相比，权威性、针对性强，一般要选择权威性较高的媒体传播信息，其发布广告的单位往往借助国家权威机构。 广告的类型 租赁广告： 租赁广告是指实物出租者借助媒体向工商企业及个人传递租赁业务活动信息的广告。租赁广告诉求的重点是介绍租赁商品的用途、性能和特点，以及租赁时间和租金等。 广告的类型 按覆盖区域分 广告的类型 国际性广告 ： 国际性广告是面向国际市场或以国外消费者为诉求对象的广告。这类广告通常选择国外各种有影响的广告媒体或由我国主办但面向国外传播信息的广告媒体 ，所传递的主要是适合国外消费者需求的信息，与国内广告的差异性较大。 广告的类型 全国性广告： 全国性广告是面向全国范围传播信息的广告。行销全国的报刊杂志，传播全国的广播电视等，都是全国性广告媒体。这类广告所推介的商品，一般是通用性强、销售量大、挑选性小的商品，或专业性强但使用区域分散的商品。 广告的