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有关饮料网络推广传播方案模板 2011.05 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理念传播 活动造势 品牌定位 口碑传播 健康传播 整合推介方案——应用规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合推介方案 ——主旨规划 世界上最健康的饮料 必要性近年来，国内饮料市场历经碳酸饮料、茶饮料、运动饮料的兴盛与更替，但随着近年层出不穷的食品安全事件以及人们生活方式的改变，健康二字成为人们选择产品的首选，而果汁饮料以其补充维生素、兼具美容减肥等效果，正成为饮料市场的新宠。但另一方面，果汁饮料产品的重叠性以及新产品的不断面市，也带来了新一轮饮料行业的大洗牌。在此背景下，本独具的“天然、绿色、健康”以及技术创新等话题的开辟，对于品牌的战略发展具有重要意义。 操作1.重新定义健康：相关食品安全事件的案发带来了行业内部对此问题的普遍重视，社会关注由此话题入手，进行品牌形象公关，一定程度上会造成受众信息接收的混淆；开辟适宜的出发角度，形成差异化，是解决问题的当务之急。2.如何做以延展：由安全引入到健康，人的健康进入到对饮料的天然、绿色对社会的响应（行业模范企业）后期则需选取可深入延展的新方向，作以循序渐进的转化与导入，配合长远战略的实施。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合推介方案 ——策略规划 网络推广目标 打造点滴柠檬四宗“最” 最绿色的饮料品牌 ——通过一系列公关营销活动的全面展开，树立消费者心里趋同感，以此来巩固自身品牌之优势。 最安全的公关形象 ——以时尚的方式引起广泛的关注，突出健康是属于新一代的放心品牌，人们能够从参与中感受到时代文化。 最具责任心的感染力量 ——通过相关话题的提炼与传播，彰显优势企业文化，如产品义卖行动，为构建和谐社会做出贡献；增强消费者相关感知与信心。 最时尚的品牌活动形式 ——不断扩展活动的中心议题，并以日渐多样化的活动方法形成强有力的影响，生成统合划一的品牌行动模式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合推介方案 ——策略规划 政府与行业层面从保障消费者健康的角度出发，身体力行，以实际行动助力行业“健康”事业，体现企业强烈的社会责任感。以政府资源为依托，吸引行业内部有志企业共同加入，形成“绿色与健康”企业理念营销文化圈，彰显优势品牌带动效应。将密切关注品牌行动的特殊受众带到人前，强化消费者的主人公地位，扩大影响范围，产生社会效益。 社会与大众层面 企业与品牌层面 动力 推力 拉力通过整合各方之“力”，营造强势企业文化氛围，以此带动各角度的营销活动以及话题传播。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 根植于“柠檬之都”的点滴柠檬----是中国最大的、集柠檬种植、产品研发和深加工于一体的农业产业化龙头、股份制企业。点滴柠檬作为中国柠檬产业链最全的领军企业，其开发的系列柠檬产品需要一场完美的宣传战役。通过首轮的动作、持续地联动，奏响时尚集结号；将带动更多的消费群体，同时也不断提升点滴柠檬的品牌影响力，及促进产品的销售； 在夏季饮料销售的黄金期时间段, 点滴柠檬借助网络持续的一系列互动，通过论坛抢楼活动、新闻话题事件炒作等推广陆续粉墨登场，打造出声势浩大的网络品牌宣传活动。 背 景 介 绍 活 动 规 划 第1波 第2波 第3波 活动目标： 于 2011年5月，开展持续的论坛“抢楼有奖”推广活动；整体活动形式以 “抢楼互动”+事件炒作+ “品牌展示”为主—— 通过抢楼活动，积聚产品人气，加强影响力，促进线下整体销售；—— 借此活动，制造新闻话题事件跟进炒作，推广点滴柠檬品牌健康、绿色、时尚个性的品牌形象