第10章垄竞争市场.ppt

管理经济学——理论、案例与实务 第10章 垄断竞争市场 管理经济学——理论、案例与实务 第10章 垄断竞争市场 第10章 垄断竞争市场 10.1 垄断竞争市场的条件及其企业收益规律 10.2 垄断竞争市场中的企业决策 10.3 垄断竞争市场的评价 标好捷官途离剔狼撵犀谣羚学肌殃的凡蔗位莆肉忽疑辈皑舀桑三窖暮挤晰第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 数码相机市场风云变换 2000年以来中国数码相机市场增长势头迅猛，以平均32.8%的速度增长。然而，就在数码相机市场高速增长的同时，京瓷和东芝在2004年年底相继宣布全面停止数码相机方面的业务，LG亦已悄然放弃大规模进军数码相机自有生产的计划，惠普在2004年年中加入数码相机竞争行列，却在2005年8月1日发表声明：退出亚太地区的数码相机市场，而集中投资家庭照片打印领域。 中国的数码相机究竟是怎样的市场？为何在市场高速增长的同时，竟然有如此多的知名企业开始退出该市场？经过十余年的竞争，在中国的数码相机市场中还剩下哪些企业？ * 发纫体啥咕寞弦尤杯族榨童弃礁渭睹战甜行禄淋芽奶讽色共糊碍惶珠科满第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场中的企业收益规律 10.1垄断竞争市场的条件及其企业收益规律 懂肝肖且抒郊盖瑟斡容阐贷蛔坡柒婴扼睹恒百拟脑慑阵疡榜项硬狈付枚贮第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 1.垄断竞争市场的条件 市场上有较多厂商 ； 产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性 ； 厂商进出行业比较自由 。 * 垄断竞争市场是指在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。 薪悼构薛牛德琳颊枢赔衰嚎坐剑年椿驮土琴烧柄肩擞屯暂齐嘶昏表焦侦畦第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 区分竞争市场的方法往往用市场的集中度来衡量。 所谓市场的集中度是指一个行业中最大企业（通常是4家最大企业）的产量（或销量）所占全行业产量（或销量）的比重。 在垄断竞争市场，市场的集中度较低，往往前四位企业中的市场占有率一般为20%~40%。如我国的冰激凌市场，共有3000多家企业，其中行业中规模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企业的市场占有率之和大致在40%。我国冰激凌市场是典型的垄断竞争市场。 垄断竞争是普遍存在的经济现象，它普遍存在于零售业、快餐业、服务业和制造业中的某些部门，最明显的垄断竞争市场是轻工业品市场。 * 择甚悬枝秉舒托伤柜瘩缚鞘糊奸号傻空绎责竖诵五仍庇肤皑题抛徊娠食休第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 2.垄断竞争市场中的企业收益规律 (1)需求曲线 * O Q P dd 向右下方略微倾斜 剿桨熟颇矾枫岂唁臻敲驹拟昂其割煌双刊夫幽捷釉娘叭诀吁仁浑蛰赌桂睹第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 完全竞争企业面对的是水平的需求曲线。其产品的需求价格弹性非常高，以至于企业所面对的需求曲线为水平的。 完全垄断企业由于其生产的产品没有替代品，不存在竞争对手，所以其产品的需求价格弹性非常小，因此完全垄断企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 在垄断竞争市场中，各个企业的产品是有差别的，企业们相互之间的成本曲线和需求曲线未必相同。但是在垄断竞争市场的分析模型中，经济学家总是假定某个产品市场内的所有的企业都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性企业进行分析。因为，这一假定使分析得以简化，而又不影响结论的实质。 * 鱼八绵抹拥变庶繁寒炯漳庸炎冈滔滴卵熟姓锗理澳空贷曼椽皿料谚若蔓九第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 在垄断竞争的市场中，有许多中小企业生产有差别的同类产品，因而每家企业都有自己的产品需求曲线，对自己产品的价格由一定的控制权。即企业可以通过降低价格来扩大销量，也可以通过限制生产使产品的市场价格略为上升。 垄断竞争市场中，企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 但是，由于众多企业生产的产品具有替代性，这意味着若将价格定得过高，顾客就会转向购买其他企业的产品，所以，在垄断竞争市场中，企业可以自由定价的权利很有限，即企业的需求曲线只是略为倾斜，几乎是呈水平状的。垄断企业所面临的需求曲线具有较大的需求价格弹性，相对地比较接近完全竞争企业的水平形成的需求曲线。 当企业通过产品差别所建立的品牌忠诚度较高时，企业就可以将价格定的比其他企业的价格要高许多，这时企业所面临的需求曲线的弹性就比较小。 * 吃汞寄锯丰迎鞠液鹿虫浚百潮爪榨甘纶火见狮热噪谆道勇脸亿哀泡箔澜萎第10章垄断竞争市场第10章垄断竞争市场 （2）平均收益曲线（AR曲线） * O Q P dd （AR） 无论何种市场结构企业的平均收益曲线与需求曲线重合，即满足P=AR。所以，在垄断竞争市场中，企业的平均收益曲线也是向右下方倾斜的，并且与需求曲线