2016营销策划引论.pptVIP

第1章 营销策划引论一、策划 （一）策划的定义“计划、打算”——《辞海》“筹划、谋划”——《现代汉语词典》“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”——《哈佛企业管理丛书》 策划与计划区别与联系 联系：策划所确定的活动构思框架和内容目标决定着计划该如何形成，计划是策划的最终结果。计划是策划中的具体实施细则，任何策划都必须通过计划来实施。 区别： 策划的中心是为特定活动的特定目标实现进行策略谋划，是包括分析情况、发现问题、确定目标、策略运用、构思设计和优化方案，最后形成具体工作计划以及反馈控制等一整套活动过程。 计划只是策划的最终结果，是在目标、条件、战略和任务等都已明确化的情况下，为即将进行的某项活动提供可具体操作的指导性方案。 策划从整体看是一种具有超前性、挑战性、创新性的创造性思维活动； （二）策划的特点 策划是一门思维的科学 策划是一门设计的科学 策划是一门监理的科学 （三）现代策划三要素 现代社会重视策划的原因 市场经济的发展，为各类行为主体的策划活动提供了广阔的平台；（竞争激烈） 信息时代的到来，为各类行为主体的策划活动提供了丰富的智力资源； 人类社会的不断进步，推动着人们策划意识逐渐增强； 开放的现代社会，使策划活动的开展拥有了良好的条件。（一）营销策划要回答三个问题：公司现在处于何处？公司想走到哪里？公司应该如何组织资源以达到上述目标？ （三