小天鹅品牌广告广策划方案-品牌战略-新知助业营销策划机构推荐阅读.pptVIP

* → * 小天鹅洗衣机整合传播方案 传播策略采用全方位沟通： （Total Brand Total Communication：） 线上、线下一起展开 配合整合营销在通路、零售点、陈列等方向 全面展开 采用特别PSP活动 PR选择高档次机型和主力机型出击 建议增加一定数量预算 * 卖点 变频第五代小天鹅 直接驱动变频，新世纪的最完美体验！ 采用永磁直流无刷电机,直接装置于桶底中央结合小天鹅国内首创、国际先进科技的直频芯片控制技术生产的 智能化、高科技的家用洗衣机。 洗涤科技新境界。 小天鹅洗衣机 小天鹅创意提案 * 小天鹅竞争品牌创意沟通分析 竞争品牌创意表现： 海尔：真诚到永远 科龙：锐意进取，成果共享 春兰：勤于思考 不断创新 澳柯玛：没有最好，只有更好 长虹：以科技造福人类 ………… * 竞争品牌在创意沟通上多采用“大而全”的策略，（既包括白色家电创意也包括黑色家电），目前尚未有以白色家电为主干的创意沟通表现； 小天鹅拥有冰箱、洗衣机、洗碗机、热水器、干衣机、空调六大系列的家电产品，已经从单一的洗衣机产品发展到“以洗为主，同心多元，全面拓展白色家电领域”，有机会也有理由以白色家电为品牌作创意沟通表现。 努力塑造白色家电专业领导品牌的形象是创意沟通的主要任务。 小天鹅竞争品牌创意沟通分析 *