2016广告摄影第一二章.pptVIP

第一章 广告摄影概述 第一节 定义： 通过反映商品的外部结构、性能和用途等特点来促进商品流通，从而引发顾客的购买欲望。 最终目的在于： 推销某种商品 引导人们去做某件事情 广告摄影运用的艺术手段是线条、光线、影调等造型元素，经纯粹的形象语言（图片）通过不同媒介（报刊杂志、户外广告、网络）进行商业宣传。 直观性和可信性 主观性与个性化 广告摄影的分类： 艺术摄影： 专业摄影：模特摄影、婚纱摄影 商业摄影 公益摄影 公益广告 广告摄影与绘画艺术的区别： 光学镜头 感光材料 现代数码图像处理 塑造商品及品牌形象 航空公司招贴 鲜花、飞机……都是常见的事物，从中洞察新的创意，使人联想到摩诃迦叶“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身边，关键在于我们如何去发现、去面对，独具慧眼就可获取与众不同的新主意。 梅塞德斯——奔驰汽车广告 “奔驰”汽车还有一个美丽的名字——“梅塞德斯”。这是因时任奥地利驻德大使在自己女儿生日时为其购买了一辆奔驰车，并以其女名子梅塞德斯为该车命名。奔驰公司得晓此事后倍受启发，于是将这种车型冠以“梅塞德斯”之名，使该车的人性化设计和尊贵典雅的风格以及贵族消费群的定位，通过与一个美丽可爱的小姑娘产生对应联想，得以有效表现 。 Lite啤酒平面广告 Baren电池广告 荷兰自然纪念