16春北航市场营销学》在线作业一.docVIP

1.??在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 . 下降 . 上升 . 不变 . 不确定 正确答案：??????满分：4??分 2.??市场营销中应该研究的是消费者的 . 个人收入 . 个人可支配收入 . 个人可任意支配收入 . 货币收入 正确答案：??????满分：4??分 3.??品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是 . 商标 . 品牌标志 . 品牌名称 . 品牌 正确答案：??????满分：4??分 4.??有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 . 偏向定价法 . 牺牲定价法 . 差别定价法 . 阶段定价法 正确答案：??????满分：4??分 5.??根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？ . 教育 . 食物 . 文化 . 旅游 正确答案：??????满分：4??分 6.??某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 . 现金折扣 . 数量折扣 . 功能折扣 . 津贴 正确答案：??????满分：4??分 7.??制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是 . 密集分销 . 选择分销 . 独家分销 . 重点分销 正确答案：??????满分：4??分 8.??彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 . 需求具有派生性 . 需求弹性小 . 需求波动大 . 以上都对 正确答案：??????满分：4??分 9.??为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出 . 创新性原则 . 人体工程学原则 . 形式美原则 . 价值高原则 正确答案：??????满分：4??分 10.??搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 . 内部报告系统 . 营销情报系统 . 营销研究系统 . 营销分析系统 正确答案：??????满分：4??分 11.??如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解 . 现金流量 . 投资回报率 . 市场需求与企业成本 . 企业产品的市场占有率 正确答案：??????满分：4??分 12.??在产品的导入期，促销方式应以（）为主 . 广告和营业推广 . 广告和公共关系 . 人员推销 . 广告和人员推销 正确答案：??????满分：4??分 13.??在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是 . 地理细分 . 人口细分 . 心理细分 . 行为细分 正确答案：??????满分：4??分 14.??在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 . 问号类战略业务单位 . 明星类战略业务单位 . 现金牛类战备业务单位 . 狗类战备业务单位 正确答案：??????满分：4??分 15.??一般说来，批发商最主要的类型的是： . 经纪人 . 商人批发商 . 代理商 . 制造商代表 正确答案：??????满分：4??分 1.??顾客总成本包括的要素有 . 货币成本 . 购买成本 . 时间成本 . 精力成本 . 体力成本 正确答案：??????满分：4??分 2.??在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是 . 何时推出新产品 . 在何地推出新产品 . 先向谁推出新产品 . 新产品的推出价格 . 如何推出新产品 正确答案：??????满分：4??分 3.??按购买目的与购买者不同企业的市场有 . 消费者市场 . 生产者市场 . 政府市场 . 中间商市场 . 国际市场 正确答案：??????满分：4??分 4.??常用的心理定价策略有 . 整数定价 . 尾数定价 . 声望定价 . 招徕定价 正确答案：??????满分：4??分 5.??二手资料的信息来源有 . 内部来源 . 政府刊物 . 报刊书籍 . 商业资料 . 原始资料