16春地大市场营销学(新)》在线作业一.docVIP

地大《市场营销学(新)》在线作业一 一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。） 1. 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于() . 连续创新 . 非连续创新 . 动态创新 . 动态连续创新 正确答案： 2. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　） . 地理细分 . 人口细分 . 心理细分 . 行为细分 正确答案： 3. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　） . 推销观念 . 生产观念 . 市场营销观念 . 社会市场营销观念 正确答案： 4. 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（） . 权力（Powr）与公共关系（Puli Rltions） . 人（Popl）与服务过程（Pross） . 认断（Pro）与细分（Portition） . 择优化（Priority）与市场定位（Position） 正确答案： 5. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是() . 无差异市场营销战略 . 密集市场营销战略 . 差异市场营销战略 . 集中市场营销战略 正确答案： 6. 企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（） . 奖金 . 旅游 . 佣金 . 销售竞赛 正确答案： 7. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　） . 企业潜量 . 市场需求 . 销售配额 . 市场潜量 正确答案： 8. 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 . 基点 . 邮资 . 统一交货 . 分区 正确答案： 9. 市场渗透战略适用的情况是（） . 现有市场--新产品 . 新市场--现有产品 . 现有市场--现有产品 . 新市场--新产品 正确答案： 10. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（） . 甲和乙产品是互替商品 . 甲和乙产品是互补商品 . 甲为低档商品，乙为高档商品 . 甲为高档商品，乙为低档商品 正确答案： 11. 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（） . 人口环境和经济环境 . 自然环境和文化环境 . 微观环境和宏观环境 . 政治环境和法律环境 正确答案： 12. 在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是() . 固定薪金加奖励 . 佣金制 . 浮动工资 . 固定工资 正确答案： 13. 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于 . 有道德的竞争者 . 领先的竞争者 . 良好的竞争者 . 理性的竞争者 正确答案： 14. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（） . 全新产品 . 换代产品 . 改进产品仿 . 制产品 正确答案： 15. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（） . 无差异市场营销 . 差异市场营销 . 集中市场营销 . 大量市场营销 正确答案： 16. 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（） . 继续策略 . 集中策略 . 收缩策略 . 放弃策略 正确答案： 17. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） . 市场占有率和相对市场占有率 . 行业吸引力和业务力量 . 市场占有率和行业吸引力 . 业务力量和相对市场占有率 正确答案： 18. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（） . 互补品 . 选购品 . 条件品 . 替代品 正确答案： 19. 某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是 . 3位 . 5位 . 7位 . 9位 正确答案： 20. 人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的，所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（） . . 诱因 . 需要 . 知觉 . 反应 正确答案： 地大《市场营销学(新)》在线作业一 二、多选题（共 5 道试题，共 40 分。） 1. 市场营销信息系统包括（） . 内部报告系统 . 外部报告系统 . 市场营销情报系统 . 市场营销调研系统 . 市场营销分析系统 正确答案： 2. 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为