市场营销功策划课后题.docVIP

第一章 练习 一、单选题 1. 在市场营销策划中，策划的基础是() A.目标B.信息 C.创意D.点子 2. 企业市场营销活动的中心是() A.以产品为中心B.以交换为中心 C.以组织为中心D.以消费者为中心 A.以客户导向为中心B.营销策略与营销环境、经营资源的整合 C.以为中心D.营销组合间的一贯性与配合性 二、判断题 1. 市场营销信息具有时效性。( 对 ) 2. 营销活动与销售的本质区别就是营销活动贯穿于产品的整个生命周期。( 对 ) 三、填空题 1. 市场规模取决于有需要与支付能力，并且愿意进行交换的人的数量。 2. 营销的核心概念是交换。 3. 市场营销策划要全面体现“集成性”统一原则。 四、名词解释 1. 营销5 2. 顾客价值8 五、简答题 1.市场营销的核心要素。6 2.市场营销策划策略思路。26 六、论述题或案例分析题 1.试分析市场营销策划理论中4P、4C与4R的相互关系。15-17 第二章 练习 一、单选题 1. 人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种() A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行 2. 美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于() A.无差异市场策略B.差异性市场策略 C.密集性市场策