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市场营销学课程案例 目录案例1：伊利集团的营销企划 1 案例2：连锁经营的经典：麦当劳 5 案例3：?北京全聚德集团的发展战略 7 案例4：“长城”牌润滑油竞争战略分析 12 案例5：沃尔玛经营行为与消费者行为与心理分析案例 15 案例6：五谷道场的品牌差别化定位 17 案例7：柯达——富士之争 20 案例8：摩托罗拉在中国的战略模式:思考全球化、行动本土化 23 案例9：摩托罗拉 V998 ／ V8088 的产品策略 29 案例10：TCL手机的差异营销策略 30 案例11：“七匹狼”的品牌延伸推广 37 案例12：别克凯越 Excelle 轿车的价格策略 41 案例13：TCL 集团：构建深广兼容的分销渠道 42 案例14：康师傅饮料新品的市场推广策划 43 案例1：伊利集团的营销企划 ?背景描述：近年来，乳业一直是我国食品工业中发展最快、成长性最好的产业。据统计，全国鲜奶产量从1978斩的不足百万吨发展到1999年的800万吨；全国乳品产量增长了8倍，年平均递增率在11%以上。2000年，我国鲜奶产量为1100万吨，比前一年增长了35%。 根据国家统计局的统计，全国现有乳制品企业中，销售额在500万元以上的有395家，而按中国奶业协会的统计，乳制品企业已达1500家，而销售额在亿元以上的不超过20家。20000年按销售额排名前十位的企业，液体奶总销量占了全国总容量的6