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市场与营销市场与营销 国内外著名体育用品企业市场营销案例与分析 2008年中国北京奥运会的成功举办，给我国体育用品行业带来了重要的发展机遇，它影响的不仅是国内企业还包括国外企业。但是，纵观整个体育用品行业，不难发现国内品牌和国外品牌在很多方面还存在较大的差距，特别是在市场营销方面，所以，国内企业如何在激烈的行业竞争中取得成功，值得我们研究和思考。 一、国内外体育用品企业在市场营销策略上存在的差距 1.产品差距。 ①产品质量差距。以耐克为代表的国外企业非常注重产品的质量，为了提高产品的质量，公司每年拿出 5000万美元作为技术研发和产品开发费用，并从生物力学、工程技术学、化学和生理学等多个角度对产品进行研究，公司还设置了研究委员会和顾客委员会，聘请教练员、运动员、设备经营员、足病医生和整形医生等共同审核方案，以求从各个方面提高产品的质量和性能。耐克公司在产品的研发方面始终坚持一个原则：“我们在产品研发上花了很多心思，因为不好的产品是无法引起人们投入感情的。”可见，耐克公司生产不仅仅是产品，更是一种感情的投入。而以安踏为代表的国内企业，在产品的研发方面，投入严重不足。为了节省资金，大多数企业采取抄袭模仿策略。如 2006年，匹克的一款气垫篮球鞋在外观、色彩和款式上与耐克鞋非常相似，但是在质感、质量和穿着感受上却有明显的差异。 ②品牌差距。在产品本身严重同质化的今天，品牌已成为企业的核