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市场调查、广告策划实训指导书 课程名称：市场调查、广告策划实训指导教师：林建、黄良芳、孔祥翰 参考学时：6周参考学分：6分 一、实训的性质与目的 产品“市场调查（大作业）”、“广告策划”实训，是工商管理专业（市场营销方向）教学计划的重要组成部分。旨在通过实习，增加学生对产品市场前景及营销实际运营情况的了解、让学生掌握市场调查和广告策划的基本方法，通过实际操作，培养学生市场调查、广告策划的能力，提高实践教学质量，为后续完成毕业论文与就业奠定基础，通过企业工作实践，增强未来参加工作的适应能力。 二、实训地点选择 柳州市联华超市门店及配送中心。 三、实习内容安排与要求 根据专业人才培养方案的要求，产品“市场调查（大作业）”、“广告策划”实习时间共为六周。具体安排如下： 1．由企业人力资源管理经理进行实习前教育与培训，确保学生遵守实习企业的各项规章制度，确保实习安全； 2．到实习地点上岗实习，了解零售企业经营实际情况； 3. 结合实习岗位，选择实习单位经营的产品，了解该产品的包装、卖场摆放，与竞争品牌商品进行比较（或结合岗位实际，观察记录产品销售情况、竞争产品销售情况）； 4. 了解最近2个月该产品广告情况、促销策略等与竞争产品进行对比。 5. 了解产品销售量、消费者反应（价格、品质、性能、包装） 6．完成市场调查实践任务，撰写市场调查报告（ 不少于2000字）； 7. 根据市