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选择 1、广告策划应包括下列内容：①以市场调查为前提②以大广告主营销策略为基础③以广告诉求策略，广告定位策略，广告表现策略，广告媒介策略为核心内容④以具有可操作性的广告策划文本为直接结果⑤以广告效果测定为终结。 2、一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估要素。 3、广告市场调查对企业生产经营的作用：①有助于企业开发和生产适销对路的产品，提高市场占有率；②有利于企业在市场竞争中赢得有利地位；③有利于企业制订正确的营销战略和策略。 4、广告市场调查的方法： 询问法：访问调查法、电话调查法、会议调查法、通讯调查法 观察法：直接观察法、亲自经历法、痕迹观察法、行为记录法 实验法：实验室实验调查法、销售区域实验调查法、模拟实验、消费购买动机的实验 5、广告市场调查的内容和范围：市场环境调查、广告主经营情况调查、市场竞争性调查、消费者调查 6、定位是在目标市场选择的基础上进行的，而目标市场选择又是在市场细分的前提下进行的。 7、市场细分是根据构成总体市场的不同消费者的需求特点，购买行为和购买习惯将他们细分为若干有着相类似的需求倾向的消费者群体。 8、广告战略决定的是广告的原则，思想和目标，没有充分的理由和迫不得已的原因，不得随意改变广告战略。 9.根据企业在市场的竞争地位，可将企业分为四种类型：市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者。9、有效到