视觉传达设计第9讲广告设计试题.ppt

2、杂志广告的版面编排特点 杂志与报纸统称报刊，其版面编排原理是一致的。所不同的是 ： ◆第一，杂志广告绝大多数是彩版， 一般为铜版纸，色彩表现能力强，印刷精美。 而报纸彩版用纸较次，一般仍用新闻纸，色彩再现能力差，印刷较粗糙。所以，杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用，特别是彩色图片的运用。以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。 四、杂志广告 2、杂志广告的版面编排特点 ◆第二，杂志由于幅面相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告通常没有限定的外轮廓线， 不像报纸广告有多种分栏模式，容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间 四、杂志广告 2、杂志广告的版面编排特点 ◆第三，由于很多杂志有其统一的版面编排设计的风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味，因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。 四、杂志广告 ◆设计内容：理解户外广告、网络广告、报纸杂志广告设计特点，选择其一进行平面广告设计。 ◆设计要求：把握各类广告的设计特征； 图形具有创意； 色彩协调，视觉冲击力强； 文字字体及大小等编排设计得当； 版面编排主题突出，有较强的艺术感染力。 作业 ◆创意新颖，追新求异 一、户外广告 3、户外平面广告的设计要点 一次性鬚須刀  為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 总结 创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。 因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告媒体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。 一、户外广告 什么是网络广告？ 二、网络广告 1、网络广告的概念 ◆概念：网络广告（Wed Advertising），是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 ◆目的：在于影响人们对广告商品或劳务的态度，进而诱发受众行动使广告主得到利益。 全球第一个网络广告出现在1994年10月14号的美国Wired杂志推出的网络版HotWired Hotwired。起初只是为了防止网民对网络广告的反感，Hotwired将原来的广告尺寸减小，缩小成现在的横幅广告。 企业为什么要做网络广告？ 1，想在网上曝光自己的产品 2，推广自己的品牌； 3，做好企业的公关形象； 4，希望从网络上接到订单； 二、网络广告 1、网络广告的概念 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆banner(横幅广告) 横幅广告亦被称为旗帜广告，是当今网络广告的最主要形式之一。 点击率的高低常常被认为是横幅广告成功与否的标志。 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆banner(横幅广告) 如何吸引受众点击成为Banner类网络广告设计创意点 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆弹出式广告 ①全屏式广告 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆弹出式广告 ②背投广告 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆弹出式广告 ③正面弹出广告 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆弹出式广告 ③正面弹出广告——创新设计 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆关键词 Google 或百度搜索推广 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆群发电邮（EDM） DM（direct mail advertising的省略表述），直译为直接邮寄广告，即通过邮寄、赠送等形式进行传递。EDM邮件通常制作精美，但也有很高的机率被当作垃圾邮件。 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆品牌网站 某某企业或某某品牌官网 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆视频广告 二、网络广告 2、网络广告的种类 ◆游戏内置广告 名字叫“游戏内置广告”(In-Game Advertising，简称IGA)，意指游戏中出现的嵌入式商业广告。 玩家免费玩游戏，游戏商则通过出售广告位，从广告主中获利。 三、报纸广告 1、报纸广告基本知识 ◆分类 依照出刊期间的不同，报纸可分为：日报，周报、双周报或更长时间的报纸。 依照出刊时间的不同，报纸可分为：日报、晨报、早报、晚报。 ◆概念： 是指刊登在报纸上的广告