2014浙江中青旅产品品牌规划建议书.docVIP

浙江中青旅产品家族命名提案 一、命名指导 1、在“中青旅”企业品牌的基础上，为浙江中青旅现有的众多产品线路，尤其是主题线路和特色线路，设计出涵盖面广的产品家族品牌名字。 2、提案名字要求： 简明——易读易写；亲切熟悉——富有含义；与众不同——独一无二； 3、要体现出客户产品及客户的多样性和层次性，至少要能体现出基础层面、中上层面和顶级层面的名字。 二、概念清单 经过团队紧张工作，从中心名字池中挑选出下列待选概念： 畅Chang 享 Xiang 凰 Huang 御 Yu 三、待选名字评估 从战略、语言、法律等多角度进行评估 待选名字 英文 可记性 含义性 涵盖性 可保护性 畅之旅 Carefree Tour 易传播 让旅游成为畅快体验 适合公司开发的常规线路 暂未注册 享之旅 Enjoy Tour 朗朗上口 让旅游成为享受 适合公司开发的升级版线路 暂未注册 凰之旅 Phenix Tour 朗朗上口 白鸟之王 适合公司开发的高端线路 暂未注册 御之旅 Royal Tour 朗朗上口 奢华顶级皇家用语 适合公司开发的奢侈顶端线路和服务项目 暂未注册 注：凰（Huang）之旅、享(Xiang)之旅、畅(Chang)之旅有同样的辅音，念起来很响。 四 待选名字的组合应用方案（以后提交）提案方： 杭州消费策划中心有限公司 2011-2-14一、 命名 英文 含义特点 目标人群 产品线 查询结果有注册可能有注册可能有注册可能，朗朗上口，易传播。 二、品牌层次 三 品牌层次的存在基础 目前公司多层次产品线的客观存在（最典型是同一线路，不同报价） 对应公司所服务的客户的多层次需求 “快乐旅游，快乐享受”核心诉求的阶梯性满足特点 Royal　Leadtime法意瑞12日豪华游LX北京出发到欧 10日8夜 Palace on Wheels -Royal Tour（奢华之旅） 登上豪华的皇家宫殿火车，行驶在印度-拉贾斯坦邦这个精彩的国度，感受属于Maharajas皇室的奢华体验。火车内部设计的灵感来源于古时专属印度统治者的皇家专车，华丽的装饰和高雅的外观令人偭怀当年的皇室魅力和重现历史的特殊意义；现代的舒适便利设施，各种皇宫般的服务，均令人惊叹不已，是不可错过的体验。 这8天7夜的奢华之旅与你共同探索：“粉红之都”斋普尔及其壮丽的堡垒；“沙漠中的宝石”Jaisalmer；位于Sawai的伦滕波尔国家公园；记载着无数斋普尔骑士传说的古城Chittaurgarh；拥有美丽湖畔和湖畔宫殿的Udaipur；坐落于Bharatpur值得一看的迦纳鸟类避难所；引人注目的Fatehpur Sikri红堡；当然，更加少不了世界7大奇迹之一的泰姬陵了！产品品牌化之二：产品家族命名提案 一、 命名 英文 含义特点 目标人群 产品线 查询结果 御之旅 Royal Tour 奢华顶级 皇家用语 有注册可能 凰之旅 Phenix Tour 白鸟之王 企业品牌元素运用 有注册可能 享之旅 Enjoy Tour 让旅游成为享受 升级版 有注册可能 畅之旅 Carefree Tour 让旅游成为畅快体验 中青旅快乐诉求的基础层面 有注册可能注：凰（Huang）之旅、享(Xiang)之旅、畅(Chang)之旅有同样的辅音，朗朗上口，易传播。 二、产品线品牌层次 三 品牌层次的存在基础 目前公司多层次产品线的客观存在（最典型是同一线路，不同报价） 对应公司所服务的客户的多层次需求 “快乐旅游，快乐享受”核心诉求的阶梯性满足特点 Royal　Leadtime法意瑞12日豪华游LX北京出发到欧 10日8夜 Palace on Wheels -Royal Tour（奢华之旅） 登上豪华的皇家宫殿火车，行驶在印度-拉贾斯坦邦这个精彩的国度，感受属于Maharajas皇室的奢华体验。火车内部设计的灵感来源于古时专属印度统治者的皇家专车，华丽的装饰和高雅的外观令人偭怀当年的皇室魅力和重现历史的特殊意义；现代的舒适便利设施，各种皇宫般的服务，均令人惊叹不已，是不可错过的体验。 这8天7夜的奢华之旅与你共同探索：“粉红之都”斋普尔及其壮丽的堡垒；“沙漠中的宝石”Jaisalmer；位于Sawai的伦滕波尔国家公园；记载着无数斋普尔骑士传说的古城Chittaurgarh；拥有美丽湖畔和湖畔宫殿的Udaipur；坐落于Bharatpur值得一看的迦纳鸟类避难所；引人注目的Fatehpur Sikri红堡；当然，更加少不了世界7大奇迹之一的泰姬陵了！御之旅凰之旅 Phenix Tour 享之旅 Enjoy Tour 畅之旅 Carefree Tour 御之旅凰之旅 Phenix Tour