微博传播特性和生产机制终稿.pptVIP

这就意味着我们对外界信息的了解拥有了最为便捷的途径， 通过这一社会网络获取信息的数量和质量，甚至要比目前我们所依赖的专业的媒体机构还要有保证，因为我们很有可能跟事件的当事人或目击者直接交流，我们通过社会网络成功拓展的圈子能够为我们提供这样的支持。 3、产品功能的嵌套性开发 ——与多个信息传播平台连通的信息沟通功能； ——和自己的好友、同行、同事等建立便捷互动通道的人际关系维护功能； ——从数量庞大的信息中搜索有价值信息的搜索信息功能； ——商业组织借以开发、维护客户的客户服务功能以及商业管理功能等。 这些功能的开发则具有明显的嵌套特点: 微博网站提供基础性的功能，延伸的、外围的功能绝大多数都是由第三方来开发的。 之所以用户能够应用多样化的功能，关键在于微博网站开放API，各种第三方软件能够找到与微博网站对接的接口，主动嵌套到微博网站里，使其整体功能不断拓展和完善。 许多网络产品都打开了通向微博的大门，将产品的界面变成了微博信息发送的终端 如即时通讯工具、邮件、博客等网络产品甚至是电脑桌面系统，都可以作为发送甚至接收微博信息的入口。 这就意味着用户在聊天、收发邮件、撰写博客的时候，都可以把自己的想法或观点随时随地地发送出去，而不必登录到微博网站上。 微博 本讲主要内容： 1、认识微博 2、微博简史 3、微博的传播特性 4、微博的传播逻辑 一、认识微博 什么是微博？ 简单地说，微博即微型博客。是基于有线和无线网络终端发布短信息，供其他网友共享的即时信息网络。 任何新媒体，总是与人类某种需要相关。 Eg: 门户网站解决了人们“一站式”消费的需要； 搜索引擎解决了人们对于海量资讯的有效选择； 即时通讯（IM）解决了人们随时随地点对点沟通的需要； 博客解决了人们的自我表达与形象建构的需要； SNS网站则便利了人们的社交需求，等等。 微博？ 集IM、BBS、SNS社区某些特征于一体的微博，以其对关系型内容，和内容型关系的双向构建提供了实现从网络到现实资源调动的更多可能性。 微博影响力是如何产生的？ Web2.0时代，谁能最大程度地激发用户贡献内容；谁能对碎片化信息内容的呈现结构进行优化；谁能对信息资源进行深度发掘、整合和利用； 谁就最有可能获取说服和影响他人的能力。 微博的作用空间：话语释放和群体联结 1、微博的影响首先体现在对社会话语空间的释放。 自媒体是“所有人面向所有人”的传播； 案例 以5·12汶川大地震为例，地震发生后，Twitter上第一条关于地震的消息是在北京时间下午2点35分35秒发布的，比彭博新闻社快了22秒。 美国航空2009年1月的空难、印度孟买的连续恐怖攻击，Twitter使用者传出的目击照片和信息，都是最即时的。 在伊朗大选动乱中，Twitter不仅是实时新闻的来源，更扮演了通信的媒介。 2、微博信息的共享和交流有益于群体共识的达成。 信息的交流与共享是人们使用微博的基本传播行为. Twitter的实践证明，几乎任何一个话题都能形成社群（圈子）。由于微博中弱连接的普遍存在，各个圈群体之间不是封闭的，而是互有连接的小世界网络状态。 二、微博简史 （一）四个关键阶段 1、微博鼻祖Twitter在2006年3月由blogger·com的创始人伊万·威廉姆斯(Evan Williams)推出,在中国则以饭否2007年的流行为代表,第一批的中国微博客用户多为Twitter和饭否等网站的用户。 2、2009年上半年之前,在国内活跃的微博客网站,是以饭否、嘀咕等代表的专业型网站。但由于网站内容管理等问题，饭否在2009年中开始无法访问，Twitter访问也受到限制。（“翻墙”由此而来） 3、2009年下半年，新浪开始推出微博产品， 吸引了大批业内人士和名人明星的关注。新浪微博沿用当年推广博客的名人战略，短期内迅速扩张，并获得了业内好评,现在已经俨然成为中国网站微博产品的代名词 4、2010年初，搜狐、网易也在积极内测自己的微博产品。人民网也于2010年1月开始内测人民微博。 接下来,在门户网站的带动下,微博客极有可能成为各类网站的标配产品,独立的微博客网站所面对的生存环境将更为恶劣。 （二）微博在美国 Twitter风行全球的影响力是通过三个大事件实现的： ——2008年美国总统大选助奥巴马胜出； ——2009年6月第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死； ——2009年6月和12月下旬的伊朗政治风波中发挥了举足轻重的作用； 这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的