南化齐论文开题告.docVIP

兰 州 商 学 院 本科生毕业论文（设计） 开　题　报　告 论文（设计）题目： 浅析零售商开发自有 品牌的商业价值 学 院、 系： 经贸学院 专 业 (方 向)： 经济学 年 级、 班： 2007级经济学班 学 生 姓 名： 南化齐 指 导 教 师： 史锦梅 2010 年 12 月 16 日 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） 选题的意义：西方发达国家对于零售企业自有品牌的研究已经有20多年的历史了，而且在实际应用中也取得了可观的经济效果。越来越多的零售商已不满足于仅仅作为生产商的产品寄售场所，推出了自有品牌商品，自有品牌商品的发展速度呈现出明显快于生产商品牌(National Brand，又叫全国性品牌)产品的趋势。据美国自有品牌制造协会提供的资料，自有品牌商品的销售额年平均增长率为3.2％，比生产商品牌产品高出1倍。目前，自有品牌商品占超市年销售额的比重，在英国为30％，在美国为40％，在加拿大为23％。国际上许多知名的大型超市大都出售自有品牌商品。如日