公关公司媒介计发展.pptVIP

* * * * * * 电视购买评估 可评估性 定下以目标对比的标准 折扣 位置 执行 最大优化 买后分析 可评估性 – 折扣 一般来说, 这里是没有一定的准则的 1 个档次的价格比较 刊例价 vs 广告公司价格 ( 重点频道 ) 平均每一频道的1 个档次价格 所有档次的价格 加权刊例价格比较 以频道的花费比例作为加权指数 以加权指数计算每一档次价格 所有档次的价格比较 可评估性 –执行 最大优化 以购买策略产出最佳的媒介效果,要有可评估性 以最大优化作为开始 以个人的判断调整 要有实在性 ( 媒介的可行性) % 资料来源 : AC.Nielsen (5/31/99-6/27/99) 目标受众 : 北京女性20-45岁 5个优化结果 资料来源 : AC.Nielsen (5/31/99-6/27/99) 目标受众 : 北京女性20-45岁 5个优化结果-CPRP 可评估性 –位置 一般来说,我们定下以下标准 : 前 3 / 倒 3 : 50% 前 5 / 倒 5 : 75% 不加收任何指定费用 可评估性 –买后分析 无论你的计划如何有策略,你的购买做得如何卓越,广告的目的最终是要观众看到广告 买后分析要用来衡量我们的购买效果几表现 ( 档次 + GRP ) 在市场的变动中,第三方单位的证明是需要用来确保有效的可评估性 可评估性 –买后分析 关于监播的一些提示 不要 100% 依