初级卷烟商品一营销品牌培育部分.docVIP

第二章卷烟品牌培育理论部分模拟题 第一节 卷烟品牌管理概述 一．单选题： 1.品牌管理就是对品牌的建立、维护和巩固的全过程进行有效（ ），并协调与消费者、客户之间的关系的全方位管理过程。 A.控制B.监控C.协调D.维护 2.品牌定位的主要内容有产品定位、品质定位、价格定位和（） A.界定目标消费群体 B.品牌竞争状况C.功能性D.情感性 3.品牌管理的的核心工作就是打造个性鲜明，对消费者有强感染力的（） A.核心价值B.核心品牌C.核心个性D.品牌个性 4.卷烟培育的基本措施的重心是（） A.大市场B.大企业C.大品牌D.大培育 5、烟草行业卷烟品牌发展措施有三个部分：（ ）、36个名优品牌、中式卷烟的代表性品牌。 A、百牌号 B、大品牌 C、精简品牌 D、工商分离 6、品牌管理和培育的中心工作，就是使企业的每一次营销活动都不折不扣地体现和演绎个性鲜明，对消费者有强感染力的（ ）。 A、品牌核心价值 B、广告语 C、形象代言人 D、品牌定位 二．判断题： 1.品牌定位的主要内容有产品定位。品质定位。价格定位。界定目标消费群体和行为。（ ） 2.品牌核心价值是品牌向消费者承诺的功能性和情感性的组合。（） 3.培育优势大品牌，打造中国卷烟代表性品牌，是中国烟草当前重要的战略任务之一（ ） 4.评选行业名优卷烟是推进行业