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05高职《商贸管理类专业基础知识》模拟卷（04） 班级 姓名 成绩 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题3分，共90分） 1、市场营销学作为一门新兴学科诞生于20世纪初的（ ）。 A、英国 B、曰本 C、美国 D、法国 2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理观念是（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 3、按马斯洛的需要层次论，人的需要是从低级到高级具有不同层次的其中最高层次的，其中最高层次的需要是（ ）。 A、生理需要 B、安全需要 C、自我需要 D、社会需要 4、相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况，称为（ ）。 A、无需求 B、潜伏需求 C、充分需求 D、下降需求 5、社会与文化环境包括（ ）。 A、宗教信仰、民族、历史传统、人口 B、宗教信仰、民族、历史传统、习惯和风俗 C、宗教信仰、自然地理、科学技术、历史传统 D、社会经济、宗教信仰、习俗风尚、历史传统 6、企业按消费者购买动机、购买时机、购买地点、购买频率等因素等细分消费者市场称为（ ）。 A、消费心理细分 B、地理环境细分 C、人口状况细分 D、购买行为细分 7、对于经营资源有限的中步企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。 A、集中性市场营销策略 B、差异性市场营销策略 C、整合市场营销策略 D、无差异性市场营销策略 8、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（ ）定位策略。 A、市场渗透策略 B、另辟蹊径策略 C、填空补缺策略 D、针锋相对策略 9、某企业生产3个产品项目的自行车，8 个产品项目的摩托车，7 个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（ ）。 A、18 B、8 C、56 D、6 10、在原有产品基础上，对产品的结构、花色品种、材料等方面做出改进的新产品称为（ ）。 A、全新产品 B、换代新产品 C、仿制新产品 D、改进新产品 11、企业为保持生产和销售相对稳定和协调发展，给那些购买过季商品或服务的顾客予以减价，称为（ ）。 A、现金折扣 B、季节折扣 C、功能折扣 D、数量折扣 12、企业对不同档次和不同质量的产品采用不同的包装，并使装潢的风格和特点与产品实际价值相当。这种包装策略叫做（ ）。 A、类似包装策略 B、再使用包装策略 C、等级性包装策略 D、组合包装策略 13、经纪人和代理商属于（ ）。 A、零售商 B、批发商 C、供应商 D、公众 14、某企业生产的工业原料要经过中间商销售。H市的一个中间商包揽了该企业在H市的全部产品的销售业务，条件是从销售额中提取千分之六的佣金。那么，这家中间商是生产企业的（ ）。 A、零售商 B、批发商 C、批发兼零售商 D、以上三种都有可能 15、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达一千美元，这种定价策略属于（ ）。 A、声望定价 B、尾数定价 C、招徕定价 D、需求导向定价 16、制造商在某一地区选取用最合适的几家中间商来经销自己的产品。这种分销策略是（ ）。 A、广泛分销策略 B、选择性分销策略 C、独家分销策略 D、区域性分销策略 17、（ ）市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A、产业 B、中间商 C、政府 D消费者 18、企业采用撇取定价策略作为其新产品定价策略的优点是（ ）。 A、能达到短期最大利润目标 B、能达到长期最大利润 C、容易得到渠道成员的支持 D、有利于迅速提高市场占有率 19、差异性市场营销策略是（ ）策略。 A、市场定位 B、产品 C、目标市场 D、价格 20、市场营销组合是指（ ）。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合