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第四篇:广告综合篇-志新村策划报告(一) 一、项目的案名：“都市之风·学林雅轩” 案名的涵义 本案建筑风格现代唯美主义风格，案名更要突出其风格，品位的表向。 “都市之风·学林雅轩”寓意深远，直观，质美意优。含义： 1、 “都市之风”，来自都市，源自都市，基于实现对改善生活现状的愿望。对于本案客户，小资们不是消极被动的领略风势风味风姿，他们还自己酿造自己的“风儿”，在都市中吹他一吹，吹出流行，吹出前卫“风”意在说明小资们的格调，品位，寄予情感，表现姿态。 2、2 “学林雅轩”寓意周边都是学府，体现出文化氛围浓厚，有儒雅，有生活情调的含义。 二、VI设计 （一） LOGO设计 体现现代、另类、尖端的风格质素，简明醒目，便于识别记忆，有深远寓意。 LOGO设计中建议以建筑风格为主要设计元素 （二） 标准字体、标准色的设定 标准色采用黑与黄色的搭配，形成差异化和个性化，强化视觉冲击。 延展色为白、银色。建筑本身的硬度体现。在不同的场景、不同的使用功能上，可以变换LOGO的延展颜色灵活应用。 三、广告推广主线 风格——品质——科技 四、广告主题设定 首期形象主题 我们的产品不是大众的，不仅因为独特的建筑风格需要具有一定品位的人才可以欣赏，有经济实力，有一定的眼光，有一定的野心，有一定的梦想，诸多元素的