行销报告Classmates文稿.ppt

行銷報告Classmates 組員名單： 宋民軒 494710112 羅益鑫 494711079 陳軍翰 494710617 巫麟杰 494710057 沈俊良 494710471 張哲源 494710293 Classmates 簡介 Classmates Online, 1995 年建立在華盛頓州 , 是線上社會網路的領導者。連接的成員遍及美國和加拿大，藉由學校和工作相識。創立以網際溝通人際脈絡與生活經驗分享的主要網站，強調「你網路上的家」，除了滿足成員「溝通」的需求，更強調讓每一個會員，每日都有驚喜。就在這科技與人文間有了最原始的溝通，並帶給台灣的四、五、六、七年級，跨族群的民眾另一種新的互相維繫舊有情感，讓感情永久不散的動力。 / Classmates 的首頁 SWOT 分析 S 優勢 W 劣勢 O 機會 T 威脅 優勢 劣勢 classmate cityfamily 優勢 Classmate它的網站把所有的 同學會給分類的很清楚，讓人 比較容易找；而且他別人有多 一項好處就是它的網址，讓人 比較好記。 除了有類似classmate的同學 會以外，還有類似Blog的功 能，所以如果要轉換網站的型 態比較容易。 劣勢 它的劣勢在於網站內容只有很少的功能，所以如果沒有再加入些許的功能，可能會越來越少人去。 而citfamily它的劣勢是在於功能太多，讓人很難分出他到底屬於哪種類型的網站。 Opportunities 機會 Threatens 威脅 classmate cityfamily Opportunities 機會 1. 全球最大的虛擬社群網站 (總人數出過38萬) 2. 分類職場和軍中和大學相 關的服務。 3. 完美的資料庫存取系統 (儲 存線上資料) 1. 商業週刊所評比的國內最 大的虛擬社群網站 (約一萬 五千人) 2. EasyAgent網路擇友機 3.0 (類似ICQ) 3. 線上VLOG (ex. 搞笑短片) Threatens 威脅 許多同類網站林立，重點的入口網站也有其功能。(ex. Yahoo cityfamily) 現階段競爭者多(其他重點的入口網站也有其功能 (ex. yahoo pchome) 市場區隔 Classmates Cityfamily 地理 歐、美洲地區 亞洲 年齡 30歲以上 16 ~ 24歲 職業 社會人士 學生 市場區隔 Classmates Cityfamily 動機 聯絡以前的同學 好友們都窩在線上，那你呢？ 利益 看其他人的檔案 或是聯絡同學用 方便同學聯絡感情 目標市場 Classmates Cityfamily 著重在畢業於學校10年左右後的職場工作者 在學學生或是線上社團 4P 產品(Product) 價格(Price) 通路(Place) 促銷(Promotion) 產品(Product) Classmates Cityfamily 1.網路同學會。 2.可用文字或地圖搜尋、找人 交友。 3.電子信箱。 4.可放自己的介紹、照片。 5.建立自己的網頁。 包含的對象為：學校、公司 軍方。 1.開設『網路同學會』和『個性社團』。 2.?玩玩 MyVlog。 3.?查詢同學會/社團排行榜。 4.?推薦日誌欣賞。 5.『命運金占卜』算命DIY。? 6.免費信箱、交友。 7.網路同學會線上福利社代售 種產品，例如：電腦、書籍… 包含的對象為：所有人。 價格(Price) Classmates Cityfamily 加入會員二年59美元 一年39美元 三個月15美元 廣告刊登收取固定費用，圖的大 小、連結文字、格式來收費。 免費但在網路同學會線上福利社 賣東西需要收取費用。而在網頁 上刊登廣告會收取固定價格，某 個網頁的文字廣告或跑馬燈價位 又不一樣。 通路(Place) Classmates Cityfamily 和其他網站有結盟，可以互相點 擊，以達到互利，並在網路上買 關鍵字。 和其他網站有結盟，可以互相點 擊，以達到互利，並在網路上買 關鍵字。 在網路同學會線上福利社的產品 通路是以宅配或郵局通路送達。 促銷(Promotion) Classmates Cityfamily 如果加入會員，直接加入二年， 可以節省50% 加入一年節省35% 透過加入會員，可和其他人分享 自己的Vlog，增加點閱率，並且 拉攏同學拉同學的方式來一起加 入，藉著班級的向心力，以網路 無遠弗屆，達到促銷手法。