《红动伦敦,精彩之吉》奥运线下促销方案分解.pptVIP

2011年“不怕上火·红动中国” 54% 11% 27% 8% 2012年“红动伦敦·精彩之吉” 39% 8% 46% 7% 同期活动资源投入变化： 1、2011年红动中国奥运项目有效活动时间34天，2012年红动伦敦奥运项目有效活动时间104天，延长两倍，覆盖五一、端午和即饮消费旺季。 2、人员费用占比降低8个点，制作费用占比降低19个点，通过完善活动内容涉及，固定成本占比显著下降。 3、赠品费用占比增加28个点，消费者活动力度加大，提高消费者参与度。 费用构成分析 谢谢阅读报告 * 品牌管理部 王老吉品牌策划中心 2012年2月 红动伦敦·精彩之吉 ——奥运线下促销方案 活动策略 活动背景 活动形式 活动内容 活动预算 目录 活动策略 活动背景 活动形式 活动内容 活动预算 目录 是2012年王老吉奥运整合营销项目的线下促销传播载体； 是2012年 传播“正宗凉茶加多宝出品”概念的重要品牌体验活动； 是2012PET瓶装产品全国上市后重要的消费者推广机会。 红动伦敦·精彩之吉 活动背景 2、持续深化传播“正宗凉茶 加多宝出品”, 提升品牌价值； 1、与热点事件相关联，提升品牌地位； 红动伦敦 精彩之吉 3、提高渠道渗透率，增强消费体验，有效提升销量； 活动目的—— 活动背景 活动策略 活动背景 活动形式 活