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成功的医药品牌营销离不开创新 胜道策划公司/文 医药行业一直以来都是市场中比较特殊的行业之一，因为医药产品同消费者的生命安危息息相关，所以国家对其的监管也日趋严格。但是，医药市场的逐渐规范在一定程度上使医药营销受到了限制，不论是医药生产、宣传、还是销售，连渠道也是越走越窄。医药企业只有在新的市场环境里不断探索不断创新，才能充分发挥出医药营销的作用。 成功医药品牌营销离不开对消费市场的把握脑白金的成功源于对中国消费市场送礼消费的深刻理解其他企业如果想模仿脑白金，就要模仿它在送礼消费中的作用，而不是简单模仿其产品或广告公关手段。王老吉的成功在于迎合了中国消费者对传统中医文化的认知，因为上火这个概念仅存在于华人文化里。目前，一些医药企业采取逆向产品创新的方法来更新产品，获得市场瞩目。 自主创新健民模式健民网络营销 网络作为一种新型媒体，早已为大家所熟知。而网络媒体的各种宣传广告形式更是花样翻新层出不穷。企业的网络营销，到底是应该依托自己建立的营销型网站加以实现，还是直接选择合适网络广告形式推广应该从企业实际出发，结合现实需要，资源配置，推广目标等综合因素通盘考虑。 健民模式网络营销总结起来有两个独特点：一是基于网站推广的网络推广模式二是客服模式创新。健民的网络推广的主要对象是龙牡，作为一个拥有二十余年历史的老产品，不缺乏知名度，相反正因为其历史的悠久，反而