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张一元茶叶礼盒设计策划方案 第部分 市场分析: 一、营销环境分析 ．市场概况 (1)市场规模市场的构成 市场构成的特性 二、消费者分析 1．消费者的总体消费态势 2．现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成 现有消费者的消费行为 (3)现有消费者的态度 3．潜在消费者 (1)潜在消费者的特性 (2)潜在消费者现在的购买行为 (3)潜在消费者被本吸引的可能性 产品分析 1．产品特征分析 (1)产品的性能 (2)产品的质量 (3)产品的价格 (4)产品的材质 产品的生产工艺 产品包装 (7)与同类产品的比较．产品的品牌形象分析 (1)企业赋予产品的形象 (2)消费者对产品形象的认知 、企业与竞争对手的分析 1．企业在竞争中的地位 企业的竞争对手 3．企业和竞争对手以往概况 ．企业和竞争对手以往的市场策略．企业和竞争对手的产品定位策略 ．企业和竞争对手以往的诉求策略 第二部分 策略 、产品定位策略 1．对以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品定位 定位的效果 (3)对以往定位的评价 2．产品定位策略 (1)进行新的产品定位的必要性 (2)对产品定位的表述 (3)新的定位的依据与优势 四、诉求策略 1．的诉求对象 2．的诉求重点 (1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有信息的分析 (3)诉求重点的表述 五、表现策略