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案例：日本电视进中国 1979年，我国放宽对家用电器的进口。当时，日本电视机厂商首先分析了中国市场的需求特点，得出结论：中国存在一个很有潜力的黑白电视机市场，日本电视机厂商在分析中国电视机市场需求特点基础上，制定了相应的市场营销策略一满足消费者的需求。 （1）产品策略。中国电压系统与日本不同，必须将110伏改成220伏；中国电力不足，电压不稳，需配置稳压器；要适合中国住房面积小的特点，应以12——14英寸为主；多人围在一起看电视，扬声器功率加大；要提高质量保证及修理服务。 （2）分销策略。当时国内还没有建立国营商店分销进口电视机的渠道，故由港澳国货公司和代理、经销商推销；通过港澳同胞携带电视机进内地，由日本厂商由货柜直接运送到广州流花宾馆。 （3）促销策略。主要采取广告，在香港电视台发动宣传攻势，在香港《大公报》《文汇报》等期刊刊登广告；在香港电视台介绍游逛电视机的知识。 （4）定价策略。考虑当时中国尚无进口电视机的竞争，因此，价格比国产同类电视机价格高。 市场营销的概念 市场营销是指企业利用自身资源优势，通过市场交易满足目标市场现实或潜在需求的综合性商务活动过程。 市场营销的研究内容 研究和了解市场的需求 研究如何最大限度地满足市场的需求 通过最大限度地满足市场的需求来实现企业的利润目标 案例：英国商人想错了 第一次鸦片战争时期一系列不平等条约的签