11-12广告媒体解剖.pptVIP

广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。 优势： 传播及时、迅速 覆盖面广，听众广泛 声情并茂 制作简便、价格低廉 干活收听两不误，伴随性媒体 劣势： 信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 缺乏视觉形象 3.广播广告媒体 优势： 兼有视听效果并运用了语言、 声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播。 表现力丰富、感染力强； 受众面、传播面最广；能够塑造品牌形象。 劣势： 不利于深入理解广告信息；费用昂贵 不易保存 4.电视广告媒体 电视广告片（5秒，10秒，15秒，30秒等） 挂角 滚动字幕 电视信息片 贴片广告 赞助 栏目冠名等 4.电视广告媒体 5.网络广告媒体 网络广告是以因特网为传播媒体的广告。 形式： 网站广告。 网页广告。 搜索引擎广告。 电子邮件广告。 在线游戏广告。 5.网络广告媒体 5.网络广告媒体 全球性 多媒体化 可精确统计性. 交互性 迅捷性 信息的丰富多样性与无限性。 可存储、易复制 易检索 特点 注意 attention ⑴ AIDA消费行为