《芜湖户外装备网站推广方案》.docVIP

芜湖探险户外装备网站推广方案 芜湖探险户外装备网站是芜湖探险户外装备网站在成功制作和推出芜湖探险户外装备网站之后，针对芜湖探险户外装备网站的市场营销推广策略，专门制作的一个企业网站。通过芜湖探险户外装备网站的推出，能够让芜湖探险户外装备网站抢占互联网这一企业传播阵地，以提升芜湖探险户外装备网站知名度、美誉度和忠诚度。 首先企业网站网络营销现状分析： (一)公司简介 　Explorer（探险家）在户外休闲服饰设计技术和运动服饰的生产工艺基础上，融合国际时尚流行元素，为您提供了具有专业户外运动功能+时尚休闲的“Explorer户外运动休闲服饰”? ? Explorer（探险家）在专业的户外运动用品：登山包，帐篷，睡袋，自充气垫，等户外实用产品开发上都有丰富的经验从3设计激光制版打样，大货生产到市场销售，整条环节公司都独立运行。?工厂技术实力可以生产，激光裁剪，无缝口袋服装，热风压胶，高周波制衣制包工艺，防水拉链技术处理，有承接国内外高档户外专业商品的实力。欢迎国内外合作商共赢大业。 ? ? ? ? ?? ? 我们在国内户外行业走过10个春秋，经验的积累和岁月的流逝让我们身经中国户外行业发展，市场的洗礼让我们如同绽放的兰花，一枝独秀，清香迷人。深受国内外消费者好评，我们的每一个成员都是户外运动的爱好者，清楚怎样性能的装备能够提供给户外爱好者最需要的功能，以丰富的户外探险经验，深刻洞悉现代人追求优雅、舒适、新奇的生活方式。在经营上包括CI 店面设计、经营理念、服务标准，行销方案，上我们都有长期的经验积累，已经在国内外发展了多家合作商? ? Explorer品牌释义不断追求现代化、国际化、高品味、时尚和舒适的Explorer（探险家）户外运动用品 户外休闲服饰将户外运动健康之风和时尚都市人的运动休闲生活充分的结合在一起。?Explorer（探险家）户外运动休闲服饰在具备吸湿快干性、抗起球性、防水、防风、透气、保温保暖性、抗疲劳性、耐压性等基本功能一样不少的前提下，同时结合中国的国情，从服装款式上，一改以往户外服装的宽大形象，变得更加美观、轻便活泼，功能性增强，款式趋向时装化、休闲化。专业化功能化的设计，让运动休闲两不误，让人充分体会健康运动与时尚休闲的完美结合。同时Explorer（探险家）服饰线条优美，款式轻松，增加了空气的对流空间，提高了在运动中热量的平衡，鲜明的色彩，在大自然中达到你就是焦点的效果。 Explorer标致内含：标致主体图形为兰花：《周易》义结金兰：二人同心,其利断金;同心之言,其嗅如兰。(译:同心协办的人,他们的力量足以把坚硬的金属弄断;有如兄弟般的情感和团队凝聚力，同心同德的人发表一致的意见,说服力强,人们就像嗅到芬芳的兰花香味,容易接受,而得广接人脉。)春天傲雪迎风绽开的兰花，象征新的一年大地复苏，五彩缤纷的花瓣包裹着花蕊，崇尚户外的领队们带上他们的队友在山野漫步，绿叶代表的崇山峻岭悠长的小路，艰辛的历程和患难风雨造就了户外人山野的情怀，大家在不断的活动中，友谊得到飞速升华，体会人与人情感的真挚，感受到美丽的中国和5000年的渊博。 员工口号：以登山的方式，探险家的胸怀，在都市的丛林里穿越，我们一样是强者！Explorer品牌广告语：超越自我，融入自然。极限魅力，品牌先锋。?Explorer品牌形象：“稳重结合时尚、创意引领外表，色彩聚焦目光，科技打造内涵” 　6、市场竞争概况 国内户外用品市场上品牌众多，根据COCA的数据统计，2009年全国的户外市场总共有415个品牌，其中，国内品牌151个，国外品牌264个。在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。　　 目前“探险家”品牌在国内主要的竞争品牌有:探路者、哥伦比亚（Columbia）、乐斯菲斯（The North Face），奥索卡（Ozark）……. 。根据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心出具的《2009年消费品市场资讯报告户外用品》提供的数据，2009年度，按照销售量计算，户外用品行业国内市场占有率最高的三个品牌依次为“探路者”、“哥伦比亚”、“奥索卡”。 　7、销售渠道 目前户外用品的主要销售渠道包括户外用品专卖店、百货商场店、网络及其他渠道三种方式。其中，商场店零售总额最大、增长最快，其次是户外专卖店，该两种销售渠道在2007、2008、2009年度实现的零售额分别占当年零售总额的99.58%、96.71%、93%。　　 8、行业利润水平 　　鉴于国内尚没有户外用品行业的上市公司，同行业利润水平数据难以取得，以国内相近行业的休闲服饰、体育用品类上市公司为参照，选取美邦服饰和李宁公司两家公司进行对比。户外用品行业，选取在美国纳斯达克上市的哥伦比亚运动服饰有限公司（Columbia Spor