《芜湖汽车市场调查报告》.docVIP

市场调查报告 题 目： 芜湖市汽车市场调查 专 业： 市场营销 年 级： 2010 级 学 号： 3102111129 姓 名： 日 期： 2013.8.20 一、调查背景 当今的时代是信息时代，信息数量之大，信息收集之复杂，信息之于营销的重要性，远非过去的时代所能比拟。尤其是在2004年开始，中国汽车市场进入买方市场，同时各大汽车企业要面对更激烈的国际竞争，在这样的市场条件下，市场信息不对称产生的问题往往会直接关系到企业的生存和发展。 此次市场调查开始于2013年8月18号，利用一周时间，到8月25日以是中国汽车行业，及安徽芜湖市消费群体为中心，完成调查任务，有效获取和利用市场情报、信息的主要而可靠的手段，是市场营销活动的前提。通过汽车市场调查，可以科学、系统和客观地收集整理和分析市场营销的资料、数据和信息，使汽车营销企业能够制定有效的市场营销决策；可以掌握竞争者的态势，使汽车营销企业在竞争中知己知彼，保持清醒的头脑，以永远立于不败之地；可以发现新的需求和机会，几时地开发出新的产品或服务去满足这些需求；还可以了解到宏观上的国家政策、法律和法规的变化对汽车行业发展的影响，预测未来经济走向，抓住发展机会。总之，汽车市场调查是汽车营销企业取得良好经济效益的保证。因此，市场调查已成为各大汽车企业共同关注的问题。 此次调查是对社会环境、市场需求、产品、市场营销活动的信息进行判断、收集、记录、整理和分析，并进而提出问题和解决问题。 在此次调查中我们运用到了市场调查中的文案调查法、网上调查法和问卷调查法等方法进行调查。通过查阅各种文献、在线搜索的手段收集经过整理的第二手资料，又通过问卷调查收集第一手资料。发放了300份调查问卷，年龄层在25-50岁之间，涉及各个行业，最后整理综合所有资料，得出分析报告。 调查目标 1.了解芜湖汽车消费市场的总体走势 通过调查，分析汽车消费市场的各构成因素，深入探究芜湖汽车消费市场近期的总体走势和未来的发展趋势。 2.分析芜湖汽车市场的消费特征 通过调查，研究消费者在现有的经济条件下，消费者的消费心理、消费行为和消费过程，把握消费者的消费特征。 3.研究芜湖二手车市场的特征和发展状况 通过调查，研究在世界发达国家二手车市场已完全成熟及全国二手车市场迅速发展的大环境下，芜湖二手车市场的消费状况及发展趋势。 4.掌握改装车市场的现状和发展情况 通过调查，了解目前芜湖改装车市场的现状，研究在法规限制和个性张扬的矛盾前提下，如何对改装车市场进行评价和指导。 5.掌握汽车市场调查的方法和程序 通过项目的实施，掌握汽车市场调查的常用方法和全过程，从而推而广之对其他消费品进行市场调查方法和程序的了解和掌握。 三、汽车市场调查的内容 1.消费者购买能力调查 2.消费者行为因素和心理调查 3.汽车品牌调查 4.消费者购车倾向调查 5.改装车市场调查 四、调查对象： 芜湖市市区全体居民 五、市场调查方式方法 调查方法（访问法、文案法、观察法） 5.1文案法 业务资料：可以从小区物业管理部门、各企业部门获得，对这些资料的了解和分析居民（消费者）工作和生活的情况，分地区、分用户的需求变化情况。 统计资料：国家统计局、各地政府机关、社区、工商管理局等获得相应的资料。（其内容包括人口、收入、购买力水平、）都是具有权威和价值的信息。 各信息咨询中心：各地区房屋租赁中心、各行业协会和联合会分别获得相关居民（消费者）有关信息。 芜湖电视台：提供的相关的市场信息（如有关人口和经济数据）。 芜湖车管所了解相关信息。 网络提供的一些信息。 5.2观察法 人员观察 现场观察：在汽车销售市场和二手车交易市场，安排小组成员观察和记录顾客的流动人次和购买情况、购买情绪、积极程度。 5.3访问法： 1）入户面防调查：依据已确定的抽样样本，安排小组人员对居民进行面访。 入户随机抽样表（序号） 人口 姓名 性别 年龄 样本户序号 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1