2014老男孩分析方案.docVIP

2010年，微电影《老男孩》一夜之间蹿红，感动了60至90后的各年龄层观众，顺势开启了全新的微电影行业。5年之后，这部互联网时代成就的草根电影梦终于要登上大银幕，从一部微电影到大电影，“老男孩”的核心创意从当初的青春怀旧到如今的黑帮、动作、喜剧等爆炸性商业元素融合的小人物大冒险，“老男孩大电影”的意义不仅仅是又一部卖座国产片，这个项目本身源自互联网，整个操作过程又与互联网、新媒体紧密结合，所以它的效果也是一种互联网时代的综合效应，所以对它的票房预估也会超越类型、演员等基本要素的作用，而不得不重视互联网与新媒体效应。 项目方向：小人物大冒险 1、从电影本身来说，《老男孩猛龙过江》属于草根小人物的异域大冒险，影片由肖央编剧、执导，香港知名导演李仁港监制，“筷子兄弟”肖央、王太利联手出演。电影讲述了两个怀揣梦想的大叔孤注一掷跨国寻梦的冒险历程。影片延续了微电影《老男孩》的追梦情怀，但青春怀旧元素保留很少，以冒险动作喜剧为主； 2、从运作上来说，《老男孩》并不是中国首次将互联网出现的创意影像转化为大银幕作品的尝试（之前有过《李献计历险记》），但却是整体运作层面最有互联网意识的。 项目优势：最具互联网意识的运作 1.“老男孩”蝴蝶效应 《老男孩之猛龙过江》片名的核心价值，关键还是在“老男孩”三个字。筷子兄弟《老男孩》讲述的是一个关于“青春”的故事，这部43分钟的网络短片自2010年10月28日上线以来，以“病毒式”传播速度席卷整个网络，“青春”、“梦想”引发80们怀旧情绪集体爆发，至今优酷累计点击量已破亿。老男孩所积攒的品牌效应，让这部无大明星的影片多了一层牢靠的保障。 2.独特营销 《小苹果》神曲走红 你可能没听说过《老男孩猛龙过江》，但相信你一定听过洗脑全中国的神曲??《小苹果》！《小苹果》到底有多红？这首《老男孩猛龙过江》的主题曲，自MV在网上发布后，因为歌词、旋律朗朗上口，舞蹈动作舒展简洁，一下子引来全民跟风，尤其是“广场大妈“们已经视这首歌为新宠，而李小璐等明星，也纷纷在自己的社交平台上传了自拍的这段舞。《老男孩之猛龙过江》在神曲的风靡全国中，无形的传播了自身的知名度，为影片扩大了潜在观众。 3.源自互联网 最具互联网意识的一次商业片运作 作为风靡于网络的“老男孩”，微电影《老男孩》诞生于互联网，而《老男孩之猛龙过江》又再次借助网络的力量，儒意影业联合国内最具优势的视频网站优酷，同时与最有互联网意识的乐视合作宣发，又与陌陌等新媒体社交平台广泛合作，让影片充分利用了互联网、社交媒体的传播属性将优质内容充分传播。 4.档期选择 《变形金刚4》的热潮正在慢慢消退，而《分手大师》也到了票房收官的时候，本来应有一番作为的《笔仙3》更是直接扑街。《老男孩之猛龙过江》在该档期上映，看似危机重重，实则形势大好。而同期上映的《赛尔号大电影4》和《洛克王国3》均属动画片，对影片不会分流观众，《老男孩之猛龙过江》有望接棒《分手大师》，再创国产喜剧票房佳绩。 项目风险 1.尽管筷子兄弟通过《老男孩》博得了一定的知名度与人气，但《老男孩之猛龙过江》无大导演、大明星加盟，仅请来华语歌手曲婉婷来客串，可以说本片星味惨淡，在这个消费明星的当下，本片的演员阵容羸弱势必会对影片造成一定影响。 2.本片在讲述追求梦想的同时，冒险、动作也是影片的一大要素。但纵观国内影片，能将冒险与青春完美结合的少之又少，稍有处理不当便容易使影片产生割裂感。而且相对于微电影《老男孩》怀旧、追梦的主题来说，大电影《老男孩之猛龙过江》并没有带来多少突破，期待值势必有所降低。 票房预估：要过5亿！　　　观察君有幸提前观看了本片，可以说《老男孩猛龙过江》??“不是原来的配方，但还是熟悉的味道”。相对于不少初出茅庐的导演来说，肖央在《老男孩猛龙过江》中将类型片与个人表达做了不错的平衡，尤其是喜剧、动作和黑帮元素做得相当到位，笑点十分接地气，有逗比的时刻，更有心酸的现实，是一出有泪有笑的出色国产喜剧。全场气氛极为热烈，这一切都具备了引发票房利好的条件。观察君大胆预测，本片票房将会奔5亿！不信咱走着瞧！