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水磨沟景区旅游文化的品牌构建与管理 课程论文 文化事业管理系 高洪来 2012级2班 提交时间: 水磨沟景区旅游文化的品牌构建与管理 【摘要】 随着社会经济的发展，文化产业作为新兴产业，其发展被提上日程。旅游业作为文化产业的一个重要组成部分，其发展对社会经济有着举足轻重的作用。在多次实地调研的基础上，通过对游客、工作人员进行走访及相关资料整理分析，针对水磨沟景区目前在旅游体验、游客服务及旅游文化品牌的构建与管理方面缺乏开发与规划这一现状，透析水磨沟景区旅游文化品牌构建的必要性及意义，品牌危机处理及管理，实现景区现代化发展模式。 【关键词】水磨沟景区 旅游文化 品牌构建 管理 【引 言】进入新世纪，旅游业已经发展为举世瞩目的新经济增长点，成为全球关注的强势产业。随着全球旅游业的蓬勃发展和大众旅游时代的到来，旅游方式也有传统的观光旅游转变为体验旅游。这一转变也促使旅游者的旅游追求由原来的纯粹观光转变为现在的文化体验。特色文化和个性文化以其独特性、多样性和淳朴的文化表现形式吸引着旅游者，是激发人