标志设计_jg幻灯片.ppt

主讲：徐楠 标志设计 课程介绍 标志设计是装潢设计专业的必修课，是体现整体设计能力的重要 方面，本课程的教学旨在让学生掌握标志设计的设计原理和造型规 律，并提高学生的鉴赏分析和整体设计的综合能力。 通过对标志设计的学习，使学生能够掌握标志设计的基本规律， 熟练的运用标志设计方法进行设计，并通过设计制作，深入具象的了 解标志设计概念和理论。课程结束时能设计出一些有创意的有内涵的 标志。 课程章节 第一章 标志设计的概念 第二章 标志时间轴 第三章 创意五行 第四章 标准化的标志制作方法及设计方法 第五章 中国传统文化与现代标志设计 课程重点、难点 教学重点：准确掌握标志设计的原理和造型规律，利用标志设计的设 计原理及制作方法来进行标志设计，使整个设计更加完 整。 教学难点：设计出具有创新与美感的标志形象。 第一章 标志设计的概念 标志设计的概念 定 义 标志的根本意义与现代符号学密不可分。标志从本质上讲，就是 代表一个公司或产品的视觉符号。随着社会认知程度的提高，这个标 志本身凝聚了一种无形的附加价值，这个附加价值帮助提高公司或产 品的真实价值。 标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精炼之形 传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。 标志是概念具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 （一）标志是概念具有特殊意义的符号。 从这个定义中我们看出标志包含两个层次：首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。 凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。 其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。 凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。 标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。 （二）这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 NBA的标志外形是一个球员带球突破的形象；运用红、蓝两套对比色，强调简洁、醒目的视觉冲击效果。形式上易于辨识。 国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的质量代言人，代表着产品的高质量。 标志设计的概念 商标与标志 商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体商业者为区别其 生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标 志”。 标志设计的概念 TM是“商标”的英文的缩写，?是“注册”的英文的缩写。“TM”和 “?”都起提示性作用，通常它们都出现在一些标志的右上角或右下 角，“TM”表明声明该标志是作为商标使用，而“?”则表明该标志已经 是注册商标，享有商标专用权。 标志设计的概念 吉祥物 吉祥物的定义，通常认为是：用于具象化和符号化表述一个团 队或组织的人物或动物形象。同时，现在虚拟形象及其他题材也逐 渐运用到吉祥物的设计中。 通常来说吉祥物被归为标志的辅助图形。 吉祥物 吉祥物 吉祥物 标志设计的概念 趣味性标志 在我们身边存在社形形色色诙谐有趣的标志，从博得消费者莞尔 一笑的时候，标志所承载的公司或产品信息已经深入人心。现代城市 生活中，充满着各类标志符号，而那些能够准确传达产品信息、丰富 人们生活情趣、营造愉悦舒适感的标志，成了我们研究的对象。 趣味性标志 趣味性标志 趣味性标志 标志设计的概念 符号的概念 符号，是一种规律性的指示，是用来代表另外一个事物的东西。 日常生活中最典型的符号就是“语言”，语源产生于人并服务与人，成 为人们交流沟通的基本声音和书面形式符号。标志作为一种视觉符 号，最基本的价值就是指代与区分。 标志设计的概念 符号三类型 符号的三种类型，或者叫作符号的三个