《适合网络营销的产品特征分析-课程论文》.doc

天津商业大学宝德学院 课程考试论文 课程名称： 论文名称： 专 业： 学生姓名： 学 号： 2015年月日 1、网络营销的含义及优势 网络营销是以企业现代营销理论为基础，利用因特网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。网络营销的实质是利用互联网对产品的销前、销中和销后各个环节进行介入，包括网上市场调查、客户行为分析、网络营销策略制定、网络产品和服务策略、网络价格营销策略、网络渠道选择、网络促销、网络营销管理与控制等内容。网络营销以现代电子和通信技术的应用为技术基础，以互联网和电子支付的普及为环境基础，以消费者价值观的变革为观念基础，相对于传统营销，它在很多方面具有明显的优势。 （1）不受时空限制。传统营销往往受到时间和空间的限制，在企业与客户之间存在信息沟通的盲区，影响了潜在销售向现实销售的转化，而网络营销能够使企业和客户的交流超越时空限制。互联网络的四通八达可以使营销的触角延伸到世界每个角落，从而突破以往信息传输在空间上的限制。同时，网络营销还可以向客户提供每天24小时的全球性营销服务，从而突破了时间的限制。 （2）更加具有人性化。传统营销活动往往体现出强势营销的特征，试