《重庆协信大学城城立方项目策划方案》.docVIP

重庆大学城 协信·城立方项目 策划方案 团队名称：新概念 团队成员：方军、胡悦、吴训、龙清凤 指导老师：卢毅、翟静 策划时间：2011年06月20日  目录 一 项目概况 1 （一）公司简介 1 （二）项目简介 1 （三）项目参数 1 （三）项目意义 4 二 环境分析 5 （一）宏观环境 5 （二）微观环境 6 （三）SWOT分析 8 三 项目定位 10 （一）目标市场定位 10 （二）目标客户群定位 10 （三）功能定位 11 （四）品味定位 11 四 价格策略 11 （一）市场导向策略 12 （二）价格低开高走策略 12 （三）预留折扣空间 12 （四）针对性价格策略 12 五 项目推广策略 12 （一）品牌的推广 12 （二）项目概念推广 13 六 广告策略 14 （一）协信·城立方导入期 15 （二）协信·城立方形象强化期 15 （三）协信·城立方形象持续期 16 七 公关活动方案 16 八 销售执行方案 17 （一）项目管理架构 17 （二）销售组的工作流程 17 九 预算 19 十 附录 20  一 项目概况 （一）公司简介 协信控股集团，创建于1994年6月，总部设于重庆，是一家以房地产开发为主导产业的大型企业集团。协信集团的企业愿景是：“成为深受股东信赖、客户喜爱、员工热爱、社会尊重、具有重要影响力的卓越房地产公众企业”。多年来，一直