2013N3第一阶段(9-10月)专营店工作指引.ppt

谢 谢！ * 2010 NW3-1 专 营 店 工 作 指 引 W N ISSAN EEKEND 活动背景 NW3总共分为2个阶段： 第一阶段：8月-10月主要围绕March新车上市进行系列推广活动 第二阶段：另行通知 活动背景 区域层面推广目的 在总部上市行动的统一规划下 区域层面推广目的 承接总部整体上市的规划，提升MARCH在区域市场传播的市场音量 全方位促进客户对MARCH的深入体验，辅助销售达成 预热期 上市期 销售期 目的： 制造话题，产生关注 手段： 通过快闪活动，迅速聚焦目光，形成话题 目的： 联合上市，营造音量 手段： MARCH新车上市发布 “说出你的易生活”活动启动 “EASY卡”发放 目的： 店头互动，刺激来店及销售 手段： “说出你的易生活”活动全面展开 “EASY卡”发放 MARCH静态及动态展示 8月 9月 10月 8.30－上市 区域推广战略布局 ATL BTL PR WEB DLR 8月27－29“快闪”预告 8月27－29配合“快闪”展开宣传及炒作 8月31日至10月,MARCH新车上布宣传 8月31日—9月15日上市发布会 8月31－9月15日March上市－暨“说出你的易生活”活动启动 8月底至10月底,店头MARCH新车上市宣传/EASY体验,惊喜无限试驾体验活动 9月1－10月31日March “说出你的易生活”活动全国展开 9月16－10月31日March “说出你的易生活”活动追踪报道及炒作 9月1－10月31日March “说出你的易生活”活动宣传 活动概述 注意事宜：预热期工作务必在区域上市发布会前三天安排执行完成 活动介绍 责任担当方：以城市为单位，专营店联合执行 准备工作：1、活动的前期准备；2、传播的前期准备 准备时间：活动开始前一至两周 快闪活动 预热期 ----前期准备 传播前期准备 活动前期准备 快闪人员：专营店需要负责与当地“快闪族”取得联系，落实参于活动的人员规模； 快闪人员数量：以20人左右为宜 快闪地点：专营店需要负责与当地人流较为集中的区域进行洽谈，落实活动场地的情况； 快闪地点建议：以目标人群较为集中的场所为宜（建议：写字楼、大型商场、电玩中心、电影院等等） 活动前准备工作：1、提前安排快闪造型的演练工作，同时安排预演1-2次； 2、提前落实快闪人员服装以及活动使用物料制作的工作； 3、明确项目工作的分担及责任人。 媒体邀请：专营店需要负责与当地主流媒体进行洽谈，落实活动跟进报道以及炒作的相关工作 媒体邀请建议：报刊媒体、网络媒体为主 传播前准备工作：1、提前告知媒体方活动执行的时间、地点等相关事宜； 2、与媒体洽谈好跟进报道以及炒作内容的发布频次及时间范围； 3、因活动地点比较分散，注意安排好媒体参于的时间以及地点。 快闪活动就是：就是动员一群互不相识的人，在指定时间和地点集合，然后一起做出一些很引人注意的动作，例如拍手掌、叫口号等，然后赶快走人... 活动介绍 活动时间：8月27日—8月29日（区域上市发布会前三天内完成) 活动目的：迅速引起关注，造成话题效应 活动地点：1、中午12点，各大写字楼广场、大型商场广场 2、晚上19点，各大电玩中心、电影城 （每天可安排2-3次，或者同一时间多个地点同时进行） 活动执行： 1、快闪部队人员身穿统一的活动服装，手持拼图画板到指定地点做好准备； 2、规定时间一到，由快闪部队队长发出集结号令，所有队员手持拼图画板迅速在指定地点集结； 3、快闪部队队员迅速集结后，将手中的拼图画板拼成MARCH车型的图案，MARCH车型的中心位置突出呈现出 核心传播口号“MARCH EASY”； 4、快闪部队队员众人齐喊“MARCH EASY”“说出你的易生活”！，齐声喊出口号后迅速退场。 传播执行： 1、邀请当地主流媒体密切跟进报道，并通过各种手段展开炒作，制造话题风暴 2、安排相关人员进行视频录制，上传到网上进行传播 活动亮点及关键部份： 1、选择在目标人群较为集中的场所，并通过快闪活动这种反常态的形式，迅速引起目标人群的关注，并令他们 发生兴趣； 2、媒体的跟进报道与炒作可以令目标人群在活动执行期间，反复接触到新车的名称及传播口号，对新车上市形 成强有力的促进作用。 快闪活动 预热期 ----项