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居然之家·财富频道 入驻方案 我们是谁：昆明广播电视台4套是昆明地区第一个也是唯一的专业财经电视频道，以“财富昆明，财智生活”为主旨 。拥有《昆明财经杂志》、《头脑风暴》、《波士堂》、《郎咸平说》、《壹地产》、《清风车影》、《商动云南》、《Discovery探索》等品牌栏目，涉猎昆明本土每一个关乎市民生活的财富领域。 我们的优势：财富频道作为专业财经和经济频道，定位清晰、准确，有利于培养固定收视人群，保证广告客户投放的高效性。频道收视人群中高学历、中高收入人群占绝对优势，中高收入(1700以上）人群合计占64%，其中收入3200以上占30 % ，频道因此成为昆明地区受众消费能力最强、品质最高的电视频道。此外，财富频道还是目前昆明地区唯一不播放医疗广告的电视频道，保证了合作客户宣传推介平台的纯净度和品质感，高品质媒体形象为品牌价值加分。 （财富频道聚集社会精英人群，他们受过高等教育，拥有较高的社会地位，经济实力丰厚） 财富频道作为一个新兴和前沿的频道，是嫁接展示居然之家品牌形象的绝佳平台，在这个平台上，我们可以：灵活设置栏目、版块，开辟新资源，制造新卖点，拓展新族群!全面直观展示居然之家企业形象、活动内容、产品卖点，迅速捕捉高端先锋人群口味。 我们了解到：房地产调控大背景，使得处于房地产下游产业链的家装建材受到波及，市场表现低迷，消费者购买欲望不强烈。另外，红星美凯龙等大型家装建材购物中心的开设，分散了客流，导致店面铺点成本增加，收益率降低，同行业竞争加剧。 我们的判断：2012年，家装建材市场的竞争必将超越价格战的层面，进入影响力、行销力的竞争时代！在品牌制胜、营销制胜的竞争时代，财富频道凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！ 我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路!与居然之家共同研发价值营销新引擎——《模拟空间》栏目。 节目名称：《模拟空间》（暂定） 万元家装免费拿！ 环环相扣，天天豪奖！ 媒体、观众、商家、客户四位一体！ 节目时长 周一至周四5——10分钟 周五：15——20分钟 播出时间 首播 ： 重播： 播出周期 3月初——5月底 节目形式 4+1互动娱乐节目 节目受众 25-65岁，追求生活品质的都市三高人群 节目诉求 提升品牌形象，形成品牌价值 拉动渠道销售，促成销售签单 云南首档家装竞猜互动节目 栏目设置 实在惠 （周一至周四，居然之家品牌商家循展）：采用录播形式，对居然之家店内参与栏目录制的品牌商家产品进行录制报道，主要内容为介绍产品卖点、产品及店面展示、促销信息公布知，并通过主持人口播告知观众当日所报道的产品将会参与周末的竞猜互动活动，每位品牌商家报道时长约2分钟，每期将采播2——3户。 瞧得准 （周五特别版，品牌家装任你拿）： 环节设置1： ■在直播现场搭建模拟空间，规格为30——40㎡，装修价格20000元以内。由设计师介绍家装风格和设计思路。 ■主持人现场告知观众打进热线，竞猜价格，既有机会免费获得现场所呈现的所有家装。 竞猜规则细节： 1介绍当期活动所选择的具体商家品牌。 2观众打进热线，竞猜所展示家装总价格，误差在500元限定值以内，即获得所有家装70年免费使用权。 3主持人告知观众，在栏目直播时间内，打进热线订购模拟空间内家具套餐组合，既可以低价成交。（前三位打进热线的观众可以优惠折扣成交。折扣详情由居然之家自定） 环节设置2： 居然之家幸运连轴转（从第二期开始） 1由主持人现场转动幸运转盘，指针所指的产品即为当日奖品。 2往期打进热线的观众，均有机会参与第二轮抽奖，随机抽取号码，幸运者获得当日奖品，并有机会获得“港澳”双人游。 缤纷主题季，迎合商家促销节奏 日期 主题 功能 3月15日——4月1日 绿色安居 构建甜美生活 ——居然之家引导健康居住观念升级 在家里呼吸健康的空气 绿色责任书的环保承诺 推进影响力，建立竞争壁垒 4月1日——15日 居然“家体验” 实景样板间体验互动 互动体验，品牌实践 4月16日——5月1日 我的家装故事：家装故事及家装常识，征集家装参与者 促销预热 5月1日——30日 打造“五一”家装季活动 推进销售 商家回报 冠名单位（独家） 企业冠名《模拟空间》栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报如下： Ⅰ栏目超值宣传回报： 1、栏目的片头后用文字字幕和语音播出5秒冠名提示标版。如：《模拟空间》栏目由 XX企业 独家