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17春南开16秋学期《国际市场营销学》在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。 A. 营销策划 B. 营销组合 C. 营销计划 D. 营销调研 正确答案： 2. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的()。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度 正确答案： 3. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。 A. 成本加成定价法 B. 边际成本定价法 C. 随行就市定价法 D. 损益平衡定价法 正确答案： 4. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。 A. 投入阶段 B. 成长阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 正确答案： 5. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。 A. 专业杂志 B. 电视 C. 人员 D. 广播 正确答案： 6. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。 A. 服务差别化 B. 产品差别化 C. 人员差别化 D. 形象差别化 正确答案： 7. 差异性营销战略一般适合于()。 A. 大型企业 B. 中型企业 C. 小型企业 D. 任何企业 正确答案： 8. 人员推销的缺点主要表现为()。 A. 成本低、顾客量大 B. 成本高、顾客量大 C. 成本低、顾客有限 D. 成本高、顾客有限 正确答案： 9. 有效的市场细分必须具备以下条件()。 A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 正确答案： 10. 对目标市场进行细分的根本依据是()。 A. 消费者需求的共同性 B. 消费者需求的差异性 C. 产品的共同性 D. 产品的差异性 正确答案： 11. PG公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。 A. 追随定位 B. 与竞争产品抗衡定位 C. 以使用者类型定位 D. 产品特色定位 正确答案： 12. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。 A. 无选择性市场策略 B. 选择性市场策略 C. 集中性市场策略 D. 大量市场营销 正确答案： 13. 现代营销学中的整体渠道概念就是()。 A. 生产企业要对整个渠道施加影响 B. 国际营销者既要关心生产者，又要关心最终购买者 C. 国际营销者要关心整个渠道 D. 国际营销者并不总能对所有中间环节的行为和政策施加影响 正确答案： 14. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。 A. 广告 B. 人员推销 C. 价格折扣 D. 柜台推销 正确答案： 15. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于()。 A. 速度制胜 B. 技术制胜 C. 质量制胜 D. 创新制胜 正确答案： 16秋学期《国际市场营销学》在线作业 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 企业定价目标主要有()。 A. 维持生存 B. 当期利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品质量最大化 E. 成本最小化 正确答案： 2. 出口企业常用的产品服务策略有()。 A. 服务透明策略 B. 附带服务项目策略 C. 服务水平策略 D. 服务形式策略 E. 以上全是 正确答案： 3. 以下()不属于直接出口分销渠道方式。 A. 国外代理商 B. 出口管理公司 C. 合作出口 D. 国外营销子公司 E. 国外合营企业 正确答案： 4. 促销的具体方式包括()。 A. 目标市场细分 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 公共关系 E. 广告宣传 正确答案： 5. 在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。 A. 成套包装策略 B. 类似包装策略 C. 重复使用包装策略 D. 附加赠品包装策略 E. 改变包装策略 正确答案： 6. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。 A. 商标化与非商标化决策 B. 多种商标与统一商标决策 C. 制造