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市场营销作业四（11—16章）参考答案 第十一章 判断题 便利商店是一种大型低成本、薄利多销和自我服务式的商场。（ 错 ） 专业商店是一种产品浅深而长的商店。（ 对 ） 经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（ 错 ） 单选题 1．经纪人和代理商属于（ A ）。 A 批发商 B 零售商 C 供应商 D 实体分配者 2．经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜肉的企业适于选择的分销渠道是（ C ）。 A 长渠道 B 间接渠道 C 宽而短的渠道 D 窄而长的渠道 3．对大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（ A ）。 A 直接渠道 B 间接渠道 C 宽渠道 D 窄渠道 多选题 1．以下哪种零售商业的种类属于按产品线划分的？（ ABCD ） A 百货商店 B 专业商店 C 超级市场 D 方便品店 E 独立商店 2．企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道？（ ABD ） A 易保存的产品 B 单价低的产品 C 技术性强的产品 D 成熟期的产品 E 体积大重量重的产品 3．以下哪种售货方式属于无店铺零售方式？（ BCD ） A 仓储式售货 B 电视购物 C 邮购定货目录 D 自动售货机 E 连续商店 第十二章 判断题 1．网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（ 错 ） 2．互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（ 对 ） 单选题 1．以下哪一个不是网络营销的优势？（ D ） A 竞争更公平 B 沟通更有效 C 成本更节省 D 品质更保障 2．以下哪个不是网络营销的手段？（ C ） A 搜索引擎注册与排名 B 交换链接 C 商品产销会 D 网上商店 第十三章 判断题 营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（ 对 ） 企业在促销活动中，如果采取“拉”的策略，人员推销的作用最大。（ 错 ） 单选题 1．产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（ C ）。 A广告 B公共关系 C营业推广 D人员推销 2．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，以下哪种促销方式的作用最大？（ D ） A广告 B公共关系 C营业推广 D人员推销 3．能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（ D ）。 A公共关系 B宣传报道 C商业广告 D营业推广 多选题 1．常用的商业广告策略有（ ABCDE ）。 A广告媒体组合策略 B广告信息策略 C广告的产品定位策略 D广告配合产品生命周期策略 E广告的实施时间策略 2．以下哪些促销方式属于营业推广？（ ABC ） A买二赠一 B展销会 C优惠券 D为灾区义演 E折价销售 第十四章 判断题 1． 职能性组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。（ 对 ） 企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略 控制四种不同的控制过程。（ 对 ） 单选题 1．年度计划控制过程的第一步是（ A ）。 A确定目标 B评估执行情况 C规定企业任务 D选择目标市场 2．现代的组织结构是遵循（ D ）建立的，它把顾客放在整个过程的起点 而不是终点。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 第十五章 判断题 某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务 的范畴。（ 错 ） 基于服务的特点，服务