市场营销试题(单选及或判断).docxVIP

单项选择题：1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（?B?）。??A.无差异性营销策略?B.差异性营销策略?C.集中性营销策略?D.密集性营销策略2.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（?B?）。?A.产前活动?B.生产活动? ?C.销售活动?D.售后活动?3.销售增长率高、相对市场占有率低的产品被称为（?C?）。??A.明星类产品?B.金牛类产品? ?C.问号类产品?D.狗类产品?4.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该发展战略称为（?A?）战略。?A.市场渗透?B.市场开发 ?C.产品开发?D.多角化?5.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平（?B?）。??A.提高?B.下降? ?C.不变?D.不能确定?6.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（?D?）。?A.技术?B.营销中介? C.顾客?D.企业文化?7.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（?C?）。?A.日用品?B.选购品 ?C.特殊品?D.便利品?8.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（?C?）。??A.复杂型购买?B.和谐型购买? ?C.多变型购买?D.习惯型购买?9.在指数平滑法中平滑系数α对预测值的影响重大，若欲使预测值趋向平滑，α值应取（?D?）。??A.?1????????????????????????????B.?0.9 ?C.?0.5??????????????????????????D.?0.1?10.对竞争者分析的第一步应是（?C?）。??A.了解竞争者的目标?B.确认竞争者的优势和劣势 ?C.识别竞争者?D.判断竞争者的反应模式11.为了获得预测结果，调查人员采用背靠背征求专家意见的方法是（ C ）。 A.专家会议法 B.购买者意图调查法 C.德尔裴法 D.销售人员意见法 12.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（ C ）。 A.生产 B.工厂 C.市场 D.销售 13.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A ）现象。 A.地理亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化 14. 学习是影响消费者购买行为的因素之一，学习的过程是（ D ）。 A.刺激物-提示物-驱策力-反应-强化 B.提示物-刺激物-驱策力-反应-强化 C.提示物-驱策力-刺激物-反应-强化 D.驱策力-刺激物-提示物-反应-强化 15.现在市场上的许多商品都喜欢定价“9.9”元、“199.8”元等，这在企业定价技巧上称为（ C ）。 A.声望定价 B.习惯定价 C.尾数定价 D.折扣定价 16.所谓产品组合的（ B ），是指一个企业生产经营的产品线的数量。 A.一致性 B.宽度 C.关联性 D.深度 17.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ A ）。 A.品牌标记 B.品牌名称 C.商标 D.服务标记 18.产品生命周期是指产品的（ C ）生命周期。 A.使用 B.物理 C.市场 D.经济 19.理解价值定价法是以（ D ）为定价依据。 A.生产成本 B.消费者的需求差异 C.竞争价格 D.消费者的认知价值 20.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ B ）。 A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品 D.扩大产品 21.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中社会角色与地位属于（ B ）。 A.文化因素 B.社会因素 C.心理因素 D.个人因素 22. 根据波士顿咨询集团法判断某业务单位位于强壮的金牛区域，这时企业应采取（ B ）。 A.发展战略 B.维持战略 C.放弃战略 D.收割战略 23. 除（ A ）以外，以下其它各点都是销售过程中销售促进的实例。 A.提供销售培训 B.现场演示 C.消费信用 D.优惠券 24.经过（ C ）以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。 A.投入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 25.成本加成定价法需要考虑（ A ）。 A. 单位产品成本和成本加成率 B. 目标利润 C. 单位产品边际成本和边际贡献 D. 产品总成本和市场占有率 26.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣一般称为（ C ）。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.季节折扣 27.一家生产经营儿童食品的企业在做广告时最好选择（ D ）媒介。 A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 28.一家发动机公司是生产相对较贵的标准发动机的，其目标市场较