《韩国MP3市场分析报告》.docVIP

2005年韩国MP3市场分析 2004年美国苹果公司一枝独秀 MP3产品的最大赢家绝对是苹果公司，它在全球市场的份额远远超越任何一个对手，特别是它推出的微硬盘产品系列。 iPod产品系列在2004年度售出了大约1,000万台，仅仅去年第四季度就销售了450万台。这家来自美国的“电脑”公司声称占了2004年度全球便携式音乐播放器市场的超过60%以上的份额。 　　在2005年，苹果公司计划用它的首款可装载大约120首音乐的闪存式MP3播放器-iPod Shuffle，用比竞争对手低一半的价钱来抢占低端闪存式市场。 2005年销售超过3,000万台iPod系列产品，但他们拒绝证实这个市场预期目标。 2005年韩国本土厂商大反击 2005年，韩国国内MP3市场预期从去年的180万台增长到今年的350万台。与美国和日本市场微硬盘MP3产品占据60－70%份额不同，在韩国，闪存式MP3播放器占据了70－80%的市场，而韩国三家最大的MP3生产厂商－ReignCom公司的iRiver、三星电子公司的Yepp、Cowon System的iAUDIO占了其中80%的份额。 ReignCom，韩国最大MP3生产厂家iRiver的母公司，声称在去年韩国国内售出110万台MP3，占了韩国国内市场的60%以上的份额。由于韩国用户极大的支持民族企业的背景，外国竞争公司譬如苹果不得不在韩国市场内暂时低头。苹果公司在韩国仅占据了一小部分市场，但有证据显示它仍然是去年韩国MP3市场的第三大供应商。 iPod Shuffle（在韩国，512M的Shuffle大约售价为125,400韩币-约1000元人民币）在韩国与韩国本土厂商打一场价格战，而这种策略显然已经在韩国国内产生了强大的冲击力。 iPod Shuffle的低价冲击，韩国厂商不得不牺牲它们的利润率，从今年1月中旬开始将其下所有产品的价格下调，而这种降价空间随着世界范围内的闪存芯片的降价，对于所有厂商来说仍然是有利润可赚。 ReignCom将它在全世界范围内的闪存产品大幅度削减了25%。Cowon，韩国第三大MP3播放器供应厂商，在上个月，将它在韩国和日本的11个MP3产品全线降价。 2月1日，它宣布将其微硬盘式的iPod的售价调低以应对韩国本土厂商的降价，不过仅仅过了二个星期，就重新将其价格调整回原来的水平。之后在2月24日，苹果公司总部宣布将旧版本的iPod降价销售，同时iPod mini和iPod Photo也大幅降价。 60G的iPod Photo从原来的792,000韩币(约6400元人民币)降到了530,000韩币(约4300元人民币)，4GB的iPod mini从原来的341,000韩币(约2750元人民币)降到了230,000韩币(约1860元人民币)。 iPod Shuffle只会在国外会有比较大的销路，而对于韩国消费者来说，不会为这种没有屏幕的低端MP3而掏钱，可事实上已经表明，很多韩国消费者虽然不屑于iPod Shuffle功能上的缺陷，但却被其出色的工艺、时尚的造型及低廉的价格深深迷住。 iPod Shuffle缺乏显示屏幕和FM收音功能，我们目前不能清楚的计算推出iPod Shuffle及降价后，我们的市场份额增加了多少，苹果公司的韩国营销助理Kim Mi-roo说，但自从降价后，相比iPod Shuffle，我们销售了更多的4GB iPod mini，因为高端的微硬盘系列仅比低端的iPod Shuffle高50,000韩币(约400元人民币)，显然对用户更有吸引力。 ReignCom和Samsung为代表的韩国本土厂商，在2004年也取得了很好的销售业绩，估计占了2004年全球范围内略少于10%的市场份额，在2005年将以怎样的方法去应对苹果的“侵蚀”呢？ 　　Apple－美国苹果公司，目前便携式音乐播放器全球市场的领头羊，自2001年度发布iPod，2004年初发布iPod Mini，一直占据了全球市场的最大份额。但在2005年将遭遇更加艰苦的挑战－韩国制造厂商会加速向国外市场扩展。 MP3播放器制造厂商，包括MPIO，都表达了他们在2005年向全球海外市场扩展的决心。四家公司在去年向海外销售了超过400万台的MP3播放器，获得了超过4500亿韩币(约360亿元人民币)的收入，而在2005年，他们计划向海外输出1,000－1,350万台MP3播放器，将拥有超过1万亿韩币(约800亿元人民币)的收入。 ReignCom制订了今年进行全方位的MP3播放器的销售计划，特别是针对美国市场。该公司在去年12月份发布的微硬盘MP3播放器－H10，拥有1.5英寸的彩色屏幕将直接挑战苹果的iPod