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毕业设计(论文)开题报告 学生姓名： 胥丹 学 号： P2202100204 所在学院： 经济与管理学院 专 业： 信息管理与信息系统 设计(论文)题目： 微信公众平台营销价值研究 指导教师： 张 琳 2013年 01 月 04 日  开题报告填写要求 1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效； 2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见； 3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）； 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年4月26日”或“2004-04-26”。  毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000字左右的文献综述： 文 献 综 述 一、论文研究背景与意义 互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分。而作为传统互联网的延伸和演进方向，移动互联网更是在近两年得到了迅猛的发展。如今，越来越多的用户得以通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网，享受丰富的数据业务和互联网服务内容。移动互联网已成为全世界人们接入互联网的主要方式之一。 特别是随着精准营销概念的引入，微信的点对点精准营销优势更加明显，这给移动互联网的发展带来了一场营销革命。本文就移动互联网背景下开展微信营销的利与弊进行分析，为企业开展微信营销提供参考和建议。。 在SoLoMo的环境下，微信营销将成为一种强有力的移动互联网营销方式，包括了微信的通讯工具属性和地理位置属性。基于微信的这两大属性探讨了微信营销的特质—移动化营销与朋友圈结合的营销基于LBS的营销以及名人效应营销。 今天的多通道，多媒体零售市场环境提出了一系列的品牌管理的挑战。从微观的角度来看，营销人员必须管理每个信道与通信选项来最大化他们的直接销售和品牌资产的影响，以及任何间接的品牌权益的影响是与一个特定的通道或通信选项。从宏观的角度看，营销者必须设计并实施渠道和通讯等，销售和品牌资产协同作用的概念，框架，并提出了解决这些不同的挑战，未来的研究方向。 三、参考文献 王立影.浅谈微信营销优势及发展前景[J].中国证券期货，2013(10). 孙超.营销联盟的形成动因、可行性和模式分析[J].商业时代,2013(20). 邱诗雨,吴思,毛秀利.微博与微信营销能力比较与未来预期[J].中国商贸,2013(07). 龙亚平.微信营销—基于SoLoMo的应用[J].商场现代化,2013(08). 吕玉明.电子商务对营销渠道管理的营销[J].商业研究,2013(06). 袁俊.浅析微信5.0的营销价值[J].互联网周刊,2013(08). 高寺东.微信的传播价值探析—基于社交、营销的视角[J].青年记者,2013(09). 王夏.基于微信的新型营销模式与策略[J].管理观察,2013(08). 张宏. 新媒体渠道变革及其营销管理效率分析[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2013(02). 纪希.浅谈微信中品牌传播的新趋势[J].中国包装工业,2013(05). 邓永亮.网络营销规模影响因素的多重回归与实证分析[J].商业时代,2013(06). 李淼焱.中国企业网络营销技术和策略的国际借鉴[J]. 对外经贸实务,2013(05). 裘益明. 成熟产品营销渠道策略研究[J].经济问题,2012(11). 覃凯.微信在企业营销中的利与弊[J].电子商务,2012(11). 张尔煦.微信推广的病毒性营销分析[J].新闻传播,2012(06). 陈念.浅析Web环境与网络营销模式的变迁[J].科技创业月刊,2012(05). 常亚平，朱东红，张金隆.影响消费者重复网上购物行为因素的实证研究——基于电子商务环境和网络商店因素的数据分析[J].管理评论，2009(04). 王玉华品牌营销的理