市场营销策划的理论撰写与实践(一).docVIP

市场营销策划的理论撰写与实践(一) 　市场营销策划随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销策划基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的市场营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划书是市场营销策划的反映。在此谈一谈市场营销策划书的编制的问题。如何撰写市场营销策划书呢？ 　　一、市场营销策划书编制的原则。 　　为了提高市场营销策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则； 　　（一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销策划中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制市场营销策划书。首先是设定情况，交代市场营销策划背景，分析产品市场现状，再把营销策划中心目的全盘托出；其次进行具体营销策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。 　　（二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业市场营销策划中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。 　　（三）、可操作原则。编制的市场营销策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、