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市场营销计划书(一) 　　（一）市场营销计划书的基本含义 　　市场营销计划书是企业按照经营目标，依照市场调查、预测与决策等，对商品销售从时空和人力、物力和财力上作出具体安排。 　　（二）市场营销计划书基本格式 　　市场营销计划书通常包括以下几个方面的内容： 　　1计划概要； 　　2企业营销现状； 　　3企业存在的问题； 　　4营销策略和目标； 　　5营销预算； 　　6营销监控； 　　7其他事项。 　　（三）市场营销计划书格式范例 　　公司年度市场营销计划书 　　一、目标 　　销售额 　　亿美元 　　毛利 　　亿美元 　　毛利率 　　净利 　　亿美元 　　市场占有率 　　二、历史销售记录 　　1998年1999年2000年2001年 　　市场销售额总规模 　　xx的销售额 　　xx的市场占有率 　　三、市场占有率发展趋势 　　1997年1998年1999年2000年2001年 　　本企业xx%xx%xx%xx%xx% 　　xxxx%xx%xx%xx%xx% 　　xxxx%xx%xx%xx%xx% 　　xxxx%xx%xx%xx%xx% 　　xx销