市场营销：品牌概念营销的终极探讨(一).docVIP

市场营销：品牌概念营销的终极探讨(一) 21世纪是一个物质生活及其丰富的时代，在这样一个全新的营销环境下，对于品牌营销人员来说，我们也许经常在碰到一个问题，那就是产品及技术的同质化越来越严重，让你已经无法依靠差异化来构筑自己的品牌竞争壁垒，因为所有的差异化都是短暂的差异，在信息化的科技社会里，企业无法真正保证自己的差异化优势，相反还可能在做好差异化的市场教育之后，市场却成为别人坐收渔利。 在这种环境下，如何发挥差异化营销理论的优势呢？摆在我们面前的只有一条路可以走，那就是品牌概念营销，用概念去创造差异化的营销效果，可以帮助企业摆脱同质化的市场竞争困境，或者摆脱同质化营销环境越来越脆弱的困境。为企业构筑凶猛且强固的差异化营销概念，在平凡的产品及技术中找到卓越的消费价值及市场卖点。 概念营销的定义及要义： 那么品牌概念营销是什么呢？ 所谓品牌概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的