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宜昌青旅产品开发现状及分析 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------旅行社调研报告 宜昌青旅产品开发现状及分析 调 研 设 计 一、宜昌青旅的旅游产品开发现状 二、宜昌青旅的营销渠道 三、宜昌青旅目标市场定位 四、宜昌青旅特色线路活动展示 五、宜昌青旅与相关旅游企业的合作 六、我们的建议 七、小结 第 1 页 共 1 页 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------旅行社调研报告 宜昌青旅产品开发现状及分析 根据我们收集到的数据资料来看，从2009年我国人均GDP达到约3600美元，宜昌人均GDP达到约4500美元，此后2010，2011年一直呈现上升趋势，这意味着百姓生活消费支出中旅游支出将快速上升，旅游消费进入大众消费的高速成长阶段，也意味着宜昌旅游业这项朝阳产业，不论从外围大环境还是自身小环境都进入了最佳发展时期。于是我们在宜昌市内选取了“宜昌中国青年旅社/宜昌假日旅行社”作为我们此次调研活动的对象。 一、宜昌青旅的旅游产品开发现状 宜昌青旅是青旅集团的成员单位之一，主要经营出入境旅游、商务旅游、观光旅游（包价旅游、FIT）、专题旅游等，为顺应宜昌旅游市场，开辟了多条三峡旅游线路，同时作为组团社也不断创新推出各类专题旅游线路，如“夕阳红”“学生假夏令营”等。目前，宜昌青旅在老年市场已经拥有北京线、青岛线、昆明线、江南线等品牌产品，在学生市场，也形成了青岛、北京、厦门、海南等主题线路。 二、宜昌青旅的营销渠道 宜昌青旅的营销渠道主要是门市网点营销，也会在一些公共场所如火车站设立宣传报，同时因其目标市场的选择，宜昌青旅会到各个学校宣传他们的夏令营专题旅游产品，紧密结合学生学习内容，推出了“跟着课本游江南”、“扬帆青岛，拥抱海洋”、“世界因你而精彩”、“欢乐迪斯尼”等多条能够激发学生学习兴趣的线路产品。经过几年的努力，如今宜昌青旅的“小螺号”品牌已深入到每个学生和家长心中，而该社也成为了家长为学生报团的首选。 三、宜昌青旅目标市场定位 在旅游业竞争激烈的今天，宜昌青旅依然坚持老年人和暑期学生两个市场，宜昌青旅表示，他们很是看重这两个市场群体，自这两个市场开发以来，品牌名声已逐渐打响，且他们注重推陈出新，不断改善超越，在这两个市场的地位一直处于领先位置，所以，他们会继续开发这两个市场的旅游新产品，以满足更多人的需求。 第 2 页 共 2 页 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------旅行社调研报告 现如今，教育事业越来越被重视，为了提高教育质量，国家教育局也是花费了大量时间和精力以期将教育事业发展的越来越好，而旅游作为一种特别的方式，不仅可以让学生在繁重的学习生活之余享受生活的乐趣，同时在娱乐中也从另一种途径学到知识，开阔了眼界，丰富了个人阅历，这无疑对学生的学习效果提供了不小的帮助，学生旅游产品还是很有发展潜力的。 四、宜昌青旅特色线路活动展示 学生夏令营 夕阳红 青旅“夏令营“相关产品线路介绍 青旅“夏令营“相关产品线路介绍 第 3 页 共 3 页 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------旅行社调研报告 五、宜昌青旅与相关旅游企业的合作 目