《卷烟品牌营销》技能试题库..docVIP

《卷烟品牌营销》技能试题库 一、卷烟品牌市场需求情况调研某烟草公司要开发 A 市场， A 市场放?品卷烟。公司 ?表较?卷烟品，应A 市场放哪品让公司不定。因烟草公司定A 市场卷烟品市场需求情况进行调研。公司市场部制定了细调查方案调查内容包A 市场费者人口阶、入情况?吸烟史。简要公司调查内容否完善，并说明理。公司市场需求调查内容不完善。某市场卷烟品市场需求调查，不应只包费者人口统征调查（如、入状况等），还应调查费者本企业品（产品）度?本企业产品程度费者行为。另外，除去费者调查外，还应费者需求情况调研（需求、需求多少?需求等）。如才能真正了市场需求。卷烟品牌市场表现调研某A 市场 SS 牌香烟已近一年，为进一步了品卷烟市场状况，公司SS 牌卷烟市场表调研。公司市场部制定了细问卷，并走访了市内小小经商?商铺，?调查品竞争力、所处周期活动效进行了分析。简要说明调研否理？说明理市场表调研并不理。因为卷烟品市场表调研应从角度进行：企业角度费者角度。案例中，品 SS 的调查仅从企业角度展开，调查数并不能全面品市场表。还应从费者角度，调查费者品知度、度、品联品质知度等内容。目标市场策略企业通过市场细分选择目标市场，首先要确定在一个已经细分的市场上，应选取多少个子市场作为目标市场进入，以及进入的程度如何，这就是目标市场策略。通常有五种策略可供选择：集中性目标市场策略 选择专业化目标市场策略 专