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市场定位和差异化三：符号学和消费者参与对产品定位和区分都具有意义。在符号学领域，与某种品牌火公司相联系的符号或符号提供了消费者所会解释和理解的含义。例如，品牌的名称经常利用符号。想想一下汽车品牌的名称——Mustang（野马），NewYorker（纽约人），Riviera(海滨度假胜地)。和这些符号相联系的是什么样的含义和形象呢？ 产品定位和差异化也可建立在消费者对产品的参与程度上。例如，应针对参烹饪程度不同的消费者销售各类厨房用具。因此对那些认为烹饪极为重要的消费者，向他们推销的“厨房帮手”组合系列价格可超过400美元。而与这一品牌相比，BlackDecker组合系列的价格不到40美元。 四：商家的一个重要问题是确定并评估目标市场的消费者如何将产品品牌名称和公司名称编入记忆中的。通过测度目标市场中个体的语义记忆网络的关系，就可知道信息是如何被编入记忆中的。这一分析导致对关于某品牌或组织的方案的辨别。方案将提供相对于用作评估基础的其他品牌和重要特征（或特征）而言关于某个品牌定位的信息。例如，如果Oldsmobile这一品牌的很多定位的情况。它也告诉经理人，消费者也许不能将这一品牌同别克区别开来。 五：操作性条件反射中识别性刺激的原理可直接应用于市场定位和差异化。品牌名称，产品标识和各种标识能被用来指示产品和区别与其他产品。这些标识能用来对产品进行独有的定位，使它们区别竞争产品