王家荣-台实湾麦当劳与台湾统一超商之比较.docVIP

台灣麥當勞與台灣統一超商之比較 前言 麥當勞的全球品牌資產在全球麥當勞的努力經營下，已成為全球僅次於微軟公司的第9大品牌，價值253億美金，麥當勞成功的品牌經營，起源於麥當勞持續不斷的耕耘品牌資產，才使得麥當勞黃金拱門與台灣消費者密不可分的互動關係，進而創造「物超所值」的品牌特質。1984年元月28日，台灣麥當勞在台北市民生東路成立第一家中心，經過17年的經營，目前在全台灣共有339家餐廳，年營業額超過140億元以上，員工人數達到一萬八千多名。M」字型拱門，可能也是台灣小孩第一個認識的企業標誌。 在《天下雜誌》的兩千大企業調查中，統一超商已連續六年名列零售業第一名。目前，統一超商在全省擁有二六一八家店，預計到西元二○○五年可到達四千家店，營業額也將突破一千億台幣。統一超商成立於一九七八年，頭幾年市場無法接受這樣的商店型態，到了一九八二年，因為長期虧損，統一企業只好以一股統一股票換兩股超商股票的方式，收回經營權。統一超商由一家獨立公司，降為統一企業超商事業部。二十年來，統一超商已操作出一個成功的經營模式，而這一套連鎖店的經營哲學，也不斷地複製到其他事業體。現在，統一超商不但持續快速成長，也首次跨出台灣，進軍菲律賓，買下菲律賓7-Eleven一半股權，試圖在國外創造另一個成功經驗。  企業背景簡介 台灣麥當勞 基本資料 董事長： 總經理：李明元 資本額：53.22億元 營業額：13