王老吉系列产品苏南市取场营销策划方案.docVIP

市 场 营 销 学 组长：华曼池 组员：杨烨、朱婧、张佳慧、夏仁惠 邓玉慧、邱佳、陈艳婷、郝玉平 王老吉系列产品苏南市场营销策划方案从红色的可口可乐到蓝色的百事可乐，从黄色的统一鲜橙多到绿色的康师傅茶饮，五颜六色的饮料让消费者眼花缭乱，而同时各品牌饮料以加速度不断翻新。台湾饮料业巨头黑松集团南京作为黑松集团在大陆开拓的第一个市场，综合各种因素，黑松饮料未来的市场爆发力不可小觑。值得一提的还有第五季。今年他们邀请日本天后级人物滨崎步担纲代言，以全新形象饮料市场。初夏时节，又别出心裁地推出酷酷的爆果汽，美其名曰：第三代果汁饮料。消费者忠诚度分析　　1优势：品牌价值和形象运输成本较，。配送能力要大于竞争品牌，对终端产品的供应目前市场加有保障。 　　劣势：高档市场时间较短，以中低档形象出现，忠诚消费者群体还较小。 ?三：王老吉系列产品进入苏南高档市场深度营销的思路 　　市场是战略性市场，占领高档市场对于提升品牌形象，提高企业利润都具有非常重要的战略意义。为此必须要坚持“进得去，销得动，保得住，大发展”的思路，在目前高档展的基础上针对目前存在问题，逐一有效解决，实现高档市场的深化营销，精耕细作，提在高档市场的竞争力。 高档市场深度营销的具体措施 人员数量与素质、车辆运输等方面保障通路建设管理单位，做到在市区的任何一个角